Nom descriptif
Voir aussi: nom de marque descriptif
Un nom descriptif énonce simplement ce que fait l'entreprise, comme General Motors ou Bookings.com. Il est immédiatement compris mais difficile à protéger comme marque et difficile à différencier, parce que les concurrents peuvent se décrire de la même façon.
En pratique
Les noms descriptifs achètent de la compréhension et la paient en caractère distinctif. Ils fonctionnent quand une catégorie est nouvelle et que personne ne sait ce qu'est la chose, et ils nuisent quand la catégorie se remplit et que chaque concurrent décrit la même activité. La position en matière de marque est en général faible : les registres rechignent à accorder des droits exclusifs sur des mots descriptifs ordinaires.
L'USPTO place les termes descriptifs sur l'extrémité faible de son échelle. Ses exemples incluent « Creamy » pour du yaourt et « Bed & breakfast registry » pour des services de réservation d'hébergement, qui décrivent simplement les produits ou services et ne peuvent être enregistrés que dans des cas limités, par exemple après un usage étendu qui a bâti un caractère distinctif. Au-delà se trouvent les termes génériques, qui ne peuvent pas du tout être enregistrés.
Dans un projet de naming, l'attrait d'un nom descriptif est le plus fort quand l'équipe est sous pression de temps, parce qu'il n'a besoin d'aucune explication et survit à toutes les réunions de revue. Le coût arrive plus tard, quand un concurrent dépose une description quasi identique et que personne ne peut arrêter l'autre. Si tu en choisis un, choisis-le en connaissance de cause, et prévois de bâtir le caractère distinctif par un second élément, comme une racine inventée ou un visuel fort. Les droits de marque et les inscriptions aux registres échappent aux contrôles automatisés : vérifie toi-même si le nom est protégeable.
Où cela se situe dans le processus
Le studio traite cela comme une partie d'un passage unique plutôt que comme un service séparé : la catégorie est lue, la direction créative est choisie à partir de ce que la recherche a trouvé, les candidats sont générés en volume puis coupés contre des critères écrits au préalable. Voir comment le studio travaille pour ce que cela produit, ou le module naming pour les étapes elles-mêmes.
Concepts associés
- Nom suggestif: Le terrain intermédiaire entre décrire une activité et inventer un mot : ce que les noms suggestifs réussissent, et où ils perdent pied.
- Nom abstrait: Les noms abstraits sont les plus défendables et les plus coûteux à remplir de sens.
- Caractère distinctif: Le caractère distinctif est toujours relatif à ceux qui sont déjà en place.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un nom descriptif ?
Un nom descriptif énonce simplement ce que fait ou offre une entreprise, comme « Creamy » pour du yaourt. Il est compris immédiatement, mais il est difficile à protéger comme marque et difficile à distinguer des concurrents.
Peut-on déposer un nom descriptif comme marque ?
Seulement dans des cas limités. L'USPTO dit que les termes descriptifs ne sont enregistrables que surtout après un usage étendu qui a bâti un caractère distinctif, et que les termes génériques ne le sont pas. Savoir si un nom précis y répond, c'est à toi de le vérifier dans le registre de ton marché.
Quels sont des exemples de noms descriptifs ?
L'USPTO donne « Creamy » pour du yaourt, « Apple pie » pour du pot-pourri et « Bed & breakfast registry » pour des services de réservation d'hébergement. Dans les affaires, General Motors et Bookings.com sont descriptifs par leur structure.
Quand un nom descriptif est-il un bon choix ?
Quand la catégorie est nouvelle et que les gens doivent savoir ce que tu fais, et quand la rapidité de compréhension compte plus que la possession du mot. C'est un choix plus faible dans une catégorie saturée, où il te fait ressembler à tout le monde.
Sources
- [1]Strong trademarks— USPTO