Nom suggestif
Voir aussi: nom évocateur, nom allusif
Un nom suggestif évoque un bénéfice ou une qualité sans l'énoncer franchement, comme Salesforce ou Airbnb. Il porte du sens tout en laissant à la marque de la place pour grandir, et il est plus facile à protéger qu'un nom purement descriptif.
En pratique
La plupart des noms de marque forts se trouvent ici. Le nom fait un geste vers quelque chose de vrai sur l'offre, le lecteur complète la pensée, et la marque garde assez de place pour s'étendre plus tard. Le risque est de glisser dans le cliché : chaque catégorie développe un ensemble de tropes suggestifs, et un nom construit avec eux sonnera comme les trois concurrents déjà en place.
L'USPTO prend Coppertone pour des produits de bronzage comme exemple de marque suggestive : elle évoque une qualité des produits sans l'énoncer. Sur son échelle, le suggestif se place au-dessus du descriptif, ce qui explique que ces noms soient en général plus faciles à enregistrer. L'endroit exact où passe la frontière entre suggestif et descriptif est souvent discuté, et la façon dont un nom donné est classé, c'est à toi de la vérifier.
Dans un projet de naming, l'échec est un nom qui suggère trop étroitement. Un nom qui pointe vers une fonction ou un produit lie la marque à cela, et l'entreprise le dépasse. Nous testons les candidats suggestifs contre le produit suivant, pas seulement le premier, et contre les tropes existants de la catégorie. Si cinq concurrents évoquent déjà la vitesse, une sixième évocation n'est pas distinctive, aussi bien construite soit-elle.
Où cela se situe dans le processus
Le studio traite cela comme une partie d'un passage unique plutôt que comme un service séparé : la catégorie est lue, la direction créative est choisie à partir de ce que la recherche a trouvé, les candidats sont générés en volume puis coupés contre des critères écrits au préalable. Voir comment le studio travaille pour ce que cela produit, ou le module naming pour les étapes elles-mêmes.
Concepts associés
- Nom descriptif: Les noms descriptifs s'expliquent instantanément et se défendent mal.
- Nom abstrait: Les noms abstraits sont les plus défendables et les plus coûteux à remplir de sens.
- Convention de catégorie: Pourquoi chaque secteur développe des tics de naming, ce qu'ils signalent à un acheteur, et ce que coûte de les suivre sans l'avoir décidé.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un nom suggestif ?
Un nom suggestif évoque une qualité ou un bénéfice du produit sans l'énoncer franchement. Il laisse les clients compléter la pensée, et il se protège en général plus facilement qu'un nom purement descriptif.
Quel est un exemple de nom de marque suggestif ?
L'USPTO cite Coppertone pour des produits de bronzage. Salesforce et Airbnb sont des exemples d'entreprises souvent cités, car tous deux renvoient à ce que fait l'entreprise sans le décrire platement.
Quelle différence entre un nom suggestif et un nom descriptif ?
Un nom descriptif énonce ce que le produit est ou fait. Un nom suggestif ne fait qu'allusion, si bien que le lecteur doit faire un petit pas. Ce pas rend un nom plus distinctif et plus facile à enregistrer, même si la frontière entre les deux est souvent débattue.
Les noms suggestifs sont-ils plus faciles à déposer comme marque ?
En général, oui. L'USPTO classe les marques suggestives au-dessus des descriptives, qui ne s'enregistrent que dans des cas limités. Comment ton nom précis serait classé, c'est à toi de le vérifier.
Sources
- [1]Strong trademarks— USPTO