Nama sugestif
Lihat juga: nama evokatif, nama mengisyaratkan
Nama sugestif mengisyaratkan faedah atau kualiti tanpa menyatakannya secara terang, seperti Salesforce atau Airbnb. Ia membawa makna sambil memberi ruang kepada jenama untuk berkembang, dan lebih mudah dilindungi daripada nama yang semata-mata deskriptif.
Dalam amalan
Kebanyakan nama jenama yang kuat berada di sini. Nama itu mengisyaratkan sesuatu yang benar tentang tawaran, pembaca melengkapkan fikiran itu, dan jenama mengekalkan ruang yang cukup untuk berkembang kemudian. Risikonya ialah tergelincir ke dalam klise: setiap kategori membina set kiasan sugestif, dan nama yang dibina daripadanya akan berbunyi seperti tiga pesaing yang sudah berdiri di situ.
USPTO menggunakan Coppertone untuk produk memerangkan kulit sebagai contoh cap sugestif: ia mengisyaratkan kualiti barangan tanpa menyatakannya. Pada skalanya, sugestif berada di atas deskriptif, itulah sebabnya nama sebegitu umumnya lebih mudah didaftarkan. Di mana garis jatuh antara sugestif dan deskriptif sering dihujahkan, dan bagaimana sesuatu nama dikelaskan ialah sesuatu yang anda semak sendiri.
Dalam projek penamaan, kegagalannya ialah nama yang mengisyaratkan terlalu sempit. Nama yang menuding kepada satu ciri atau satu produk mengikat jenama padanya, dan syarikat melampauinya. Kami menguji calon sugestif terhadap produk seterusnya, bukan hanya yang pertama, dan terhadap kiasan sedia ada dalam kategori itu. Jika lima pesaing sudah mengisyaratkan kelajuan, isyarat keenam tidak tersendiri, sebaik mana pun ia dibina.
Di mana ia terletak dalam proses
Studio menganggap ini sebahagian daripada satu pusingan dan bukan sebagai perkhidmatan berasingan: kategorinya dibaca, hala tuju kreatifnya dipilih daripada apa yang ditemui penyelidikan, calon dijana dalam kuantiti kemudian dipangkas terhadap kriteria yang ditulis terlebih dahulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk peringkat-peringkatnya sendiri.
Konsep berkaitan
- Nama deskriptif: Nama deskriptif menjelaskan dirinya serta-merta dan mempertahankan dirinya dengan lemah.
- Nama abstrak: Nama abstrak paling mudah dipertahankan dan paling mahal untuk diisi makna.
- Konvensi kategori: Mengapa setiap sektor membentuk tabiat penamaan, apa yang disyaratkannya kepada pembeli, dan kos mengikutinya tanpa membuat keputusan.
Soalan lazim
Apakah itu nama sugestif?
Nama sugestif mengisyaratkan kualiti atau faedah produk tanpa menyatakannya secara terang. Ia membiarkan pelanggan melengkapkan fikiran itu, dan umumnya lebih mudah dilindungi daripada nama yang semata-mata deskriptif.
Apakah contoh nama jenama sugestif?
USPTO memberi Coppertone untuk produk memerangkan kulit. Salesforce dan Airbnb sering disebut sebagai contoh perniagaan, kerana kedua-duanya menuding kepada apa yang syarikat lakukan tanpa menerangkannya secara biasa.
Apakah beza antara nama sugestif dan nama deskriptif?
Nama deskriptif menyatakan apa produk itu atau apa yang dilakukannya. Nama sugestif hanya mengisyaratkan, jadi pembaca perlu mengambil satu langkah kecil. Langkah itulah yang menjadikan nama lebih tersendiri dan lebih mudah didaftarkan, walaupun garis antara kedua-duanya sering dipertikaikan.
Adakah nama sugestif lebih mudah dijadikan cap dagangan?
Umumnya ya. USPTO meletakkan cap sugestif lebih kuat daripada yang deskriptif, yang hanya boleh didaftarkan dalam kes terhad. Bagaimana nama khusus anda akan dikelaskan, anda perlu semak sendiri.
Sumber rujukan
- [1]Strong trademarks— USPTO