Neologismo
Ver também: palavra inventada
Um neologismo é uma palavra recém-criada. No naming de marcas descreve um nome construído a partir de morfemas inventados ou recombinados e não de uma palavra de dicionário, o que lhe dá uma posição clara em marca registada e nenhuma associação prévia.
Na prática
Os neologismos montam-se com partes que já têm significado: raízes latinas e gregas, padrões sonoros da língua-alvo, morfemas tirados da categoria. É a montagem que faz um parecer inevitável e outro parecer uma palavra-passe. A Kodak é o caso de manual: George Eastman inventou a palavra na década de 1880, e ela não trazia nenhum significado que se pudesse confundir com outro. Numa decisão de naming, a pergunta é se a palavra inventada soa a língua real no mercado-alvo ou a uma palavra-passe.
Onde isto se situa no processo
O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.
Conceitos relacionados
- Nome inventado: As palavras inventadas são as mais limpas de possuir e as mais difíceis de explicar.
- Morfologia: Como os nomes inventados se montam a partir de partes com significado, e porque a construção decide se um parece real.
- Fonoestética: Porque é que alguns sons parecem caros e outros parecem rápidos: o que a fonoestética dá a um nome antes do significado.
Perguntas frequentes
O que é um neologismo?
Um neologismo é uma palavra ou expressão recém-criada, ou uma palavra existente com um sentido novo. São exemplos «selfie», «podcast» ou a marca Kodak, que George Eastman inventou para as suas câmaras.
O que significa neologismo, e o que são neologismos em branding?
Neologismo quer dizer palavra nova. Em branding, são nomes construídos a partir de partes de palavras inventadas ou recombinadas e não de palavras de dicionário. São fáceis de proteger como marca porque nenhum significado prévio lhes faz concorrência.
Um neologismo é boa escolha para o nome de uma empresa?
Pode ser, porque é distintivo e fácil de tornar teu. O custo é que o nome não explica nada por si, por isso precisa de um som claro, de uma estrutura plausível e de comunicação que lhe ensine o significado.
Fontes
- [1]Neologism (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Neologism (Wikipedia)— Wikipedia