Nome inventado
Ver também: nome cunhado, neologismo
Um nome inventado é uma palavra criada para a marca e que não pertence a nenhuma língua existente, como Xerox, Verizon ou Häagen-Dazs. As palavras inventadas são as mais fáceis de registar como marca e de garantir como domínio, ao custo de terem de ser ensinadas.
Na prática
Inventar nomes é um ofício e não um gerador de letras ao acaso. Os bons nomes inventados pedem emprestadas as formas sonoras da língua real, para parecerem pronunciáveis à primeira vista, e evitam leituras infelizes nos mercados em que a marca vai entrar. Um nome inventado que ninguém sabe escrever depois de o ouvir uma vez abdicou de demasiado.
A Kodak é o caso de manual. George Eastman gostava da letra K, que descrevia como "uma letra forte e incisiva", e construiu o nome com a mãe a partir de um jogo de letras para anagramas. Queria algo breve, fácil de dizer e diferente de qualquer outro nome, e registou-o em 1888. Um anúncio da empresa de 1920 chamava-lhe "simplesmente inventado". O USPTO coloca as palavras inventadas como Exxon e Pepsi no topo da sua escala, chamadas fantasiosas, porque não significam nada a não ser em relação aos produtos.
Num projecto de naming, o risco é que o nome mais forte em termos legais seja o mais fraco no lançamento. Um nome inventado não traz significado, por isso o orçamento tem de o fornecer, e um candidato que parece bem no ecrã pode falhar o teste da rádio ou querer dizer algo pouco lisonjeiro numa língua que ninguém verificou. Passamos primeiro os candidatos inventados por verificações de grafia, som e significado nos mercados-alvo, e somos claros quanto a isto: a força legal compra-se com custo de explicação.
Onde isto se situa no processo
O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.
Conceitos relacionados
- Neologismo: O que é um neologismo, como se constrói a partir de padrões de língua real, e porque o método de construção decide se pega.
- Palavra-valise: Como as amálgamas diferem dos compostos, porque a costura importa, e o que torna uma legível em vez de forçada.
- Pronunciabilidade: Um nome que as pessoas não sabem bem como dizer é um nome que não dizem.
Perguntas frequentes
O que é um nome inventado?
Um nome inventado é uma palavra criada para uma marca e que não pertence a nenhuma língua existente, como Kodak ou Xerox. É o tipo mais fácil de registar e de garantir como domínio, mas não traz significado até a marca lhe ensinar um.
Que exemplo há de um nome de marca inventado?
A Kodak é um caso documentado: George Eastman inventou a palavra na década de 1880 e registou-a como marca em 1888. Exxon e Pepsi são os exemplos que o USPTO dá de marcas inventadas, ou fantasiosas.
Qual é a diferença entre nome inventado e nome abstracto?
Um nome inventado é uma palavra criada de novo, como Kodak. Um nome abstracto é uma palavra existente sem ligação ao produto, como Apple para computadores. Ambos são distintivos, mas a palavra inventada não tem sentido nenhum à partida.
Um nome inventado é mais fácil de registar como marca?
Em geral sim. O USPTO coloca as palavras inventadas como o tipo mais forte de marca, porque não têm significado fora dos produtos que identificam. Continua a ser preciso fazer screening de sons e grafias semelhantes, e verificas tu, porque as entradas nos registos ficam fora das verificações automáticas.
Fontes
- [1]Strong trademarks— USPTO
- [2]Kodak— Wikipedia