Risco de confusão
Ver também: semelhança confundível
O risco de confusão é o teste legal para saber se os consumidores podem tomar uma marca por outra, avaliado pela semelhança das marcas e dos produtos ou serviços. É por isso que um nome não tem de ser idêntico a uma marca anterior para ser bloqueado.
Na prática
A semelhança avalia-se em conjunto pela vista, pelo som e pelo sentido, e contra os produtos em causa. Um nome que apenas soa como uma marca estabelecida da mesma categoria pode ser recusado, e é por isso que os vizinhos fonéticos são verificados e não apenas as sequências exactas.
O USPTO dá duas âncoras concretas. Para o som, nomeia "T. Markey" e "Tee Marquee" como marcas que se podem pronunciar da mesma maneira apesar da grafia diferente. Para os produtos, sublinha que marcas semelhantes não bastam: o sabonete Dove e os gelados Dove coexistem porque os produtos não são relacionados. As duas metades do teste têm de se verificar, e é por isso que a mesma palavra pode estar bem numa categoria e ser bloqueada noutra. Como isso se aplica a um nome concreto és tu que tens de verificar; esta entrada serve apenas de orientação.
Num projecto de naming, o erro é procurar o nome e nada que se lhe aproxime. Um nome inventado a uma letra de distância de um líder de categoria é um problema mais provável do que uma palavra idêntica num campo sem relação. Verificamos variantes de grafia, sons parecidos e traduções contra o conjunto concorrente, e tratamos um vizinho próximo na categoria-alvo como motivo para largar o nome e não para esperar que corra bem.
Onde isto se situa no processo
O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.
Conceitos relacionados
- Validação de marca: O que envolve uma validação completa, e porque é um processo manual de que o titular do nome é responsável.
- Classificação de Nice: Os direitos de marca são concedidos por classe e não por palavra.
- Fonética: A estrutura sonora de um nome: o que a fonética rege e que falhas prevê antes do lançamento.
Perguntas frequentes
O que é o risco de confusão no direito de marcas?
O risco de confusão é o teste para saber se os consumidores podem tomar uma marca por outra e crer que os produtos ou serviços vêm da mesma origem. Olha para a semelhança das marcas e para a relação entre os produtos ou serviços.
Uma marca tem de ser idêntica para ser recusada?
Não. As marcas semelhantes na aparência, no som ou no sentido podem ser recusadas se os produtos ou serviços forem relacionados. O USPTO nota que duas marcas podem pronunciar-se da mesma maneira mesmo escritas de forma diferente.
Duas empresas podem usar o mesmo nome de marca?
Por vezes. O USPTO aponta o sabonete Dove e os gelados Dove como exemplo: a mesma marca pode coexistir quando os produtos não são relacionados. Os conflitos surgem com produtos relacionados no mesmo mercado.
Como se verifica o risco de confusão antes de dar nome?
Pesquisa nos registos os nomes idênticos, depois as variantes de grafia, som e sentido, nas classes que o teu negócio usa. Avaliar se uma quase-coincidência é perigosa exige cuidado, e as entradas nos registos ficam fora das verificações automáticas, por isso avalia tu os nomes da tua shortlist.
Fontes
- [1]Likelihood of confusion— USPTO