Konnotation

I praktiken

Konnotationen är där de flesta namnbeslut i praktiken fattas. Det är också det lager som varierar mest mellan målgrupper: ett ord som läses som tradition av en grupp läses som daterat av en annan, och därför testas kandidater mot byggda personor och bedöms inte i det abstrakta. Sparsam och snål betecknar båda omsorgsfullt utgiftsbeteende, men det ena vore ett fint banknamn och det andra skulle avsluta projektet. Testa därför varje kortlistat namn mot målgruppens associationer och inte teamets.

Var det här hör hemma i processen

Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.

Relaterade begrepp

• Semantik: Det bokstavliga betydelselagret: vad semantisk kontroll täcker och var den slutar räcka till.
• Personavalidering: Att testa namn mot uppbyggda personas i stället för teamets smak: vad metoden får fram som ett möte inte gör.
• Fonestetik: Varför vissa ljud känns dyra och andra känns snabba: vad fonestetiken tillför ett namn innan betydelsen anländer.