Semantik

I praktiken

Den semantiska kontrollen fångar de uppenbara misslyckandena, ordet som betyder något olyckligt någonstans. Den fångar inte ton, register eller association, vilket är varför den är det första sållet och inte det enda. Ta det engelska ordet mist, som på tyska betyder dynga. Ingen engelsk smak skulle flagga det, bara en semantisk kontroll på tyska gör det. Inför ett namnbeslut: kör den på varje språk på varje målmarknad innan ett namn når kortlistan.

Var det här hör hemma i processen

Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.

Relaterade begrepp

• Konnotation: De associationer ett namn bär bortom ordboksbetydelsen, och varför konnotationen oftast avgör valet.
• Språkscreening: Hur namnkandidater testas över språk för oavsiktliga betydelser, och varför det sker före beslutet och inte efter.
• Falsk vän: Orden som ser bekanta ut mellan språk och inte är det.