Kulturell screening
Se även: kulturkontroll
Kulturell screening testar om ett namn bär tabu, religiösa, politiska eller historiska associationer på sina målmarknader. Den går längre än översättning: ett ord kan vara språkligt ofarligt och ändå kulturellt oanvändbart.
I praktiken
Siffror, färger, djur och gester bär betydelser som varierar kraftigt mellan marknader. Ett namn kan klara varje ordboksgranskning och ändå landa illa på grund av en association som ingen ordbok registrerar. På kinesiska, japanska och koreanska låter siffran fyra som ordet för död, så ett namn eller en produktlinje byggd kring fyra bär en kostnad på de marknaderna. För ett namnbeslut: ange målmarknaderna i briefen så att varje marknad kontrolleras för sina egna associationer.
Var det här hör hemma i processen
Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.
Relaterade begrepp
- Språkscreening: Hur namnkandidater testas över språk för oavsiktliga betydelser, och varför det sker före beslutet och inte efter.
- Konnotation: De associationer ett namn bär bortom ordboksbetydelsen, och varför konnotationen oftast avgör valet.
- Namnbrief: Vad som hör hemma i en namnbrief, och varför marknaderna och språken måste namnges innan genereringen börjar.
Vanliga frågor
Vad är kulturell screening?
Kulturell screening testar om ett namn bär tabu, religiösa, politiska eller historiska associationer på sina målmarknader. Den går längre än översättning, eftersom ett ord kan vara språkligt ofarligt och ändå kulturellt oanvändbart.
Vad är skillnaden mellan språklig och kulturell screening?
Språklig screening frågar vad ett namn betyder och hur det låter på varje språk. Kulturell screening frågar vad namnet frammanar på varje marknad: siffror, färger, djur, gester och historia som ingen ordbok registrerar.
Varför spelar kulturell screening roll för ett varumärkesnamn?
Ett namn kan klara varje ordbokskontroll och ändå landa illa på grund av en association som bara lokalbefolkningen känner till. Screening för det före beslutet undviker ett namnbyte efter lansering.
Källor
- [1]Brand name (Wikipedia)— Wikipedia