Namnkonvention
Se även: namnregler
En namnkonvention är den uppsättning mönster en kategori eller en portfölj redan följer: ljud, längder, ändelser, strukturer. Att läsa en marknads konventioner talar om för ett namnteam vad som kommer att kännas inhemskt och vad som kommer att kännas främmande.
I praktiken
Konventioner är inga regler att lyda, de är en karta över var alla andra står. Att följa dem gör ett varumärke läsbart och glömbart. Att bryta dem gör det minnesvärt och riskabelt. Båda kan vara rätt, men valet måste göras medvetet, vilket kräver att kategorin läses först. Läkemedelsnamn lutar sig mot X, Z och Y, som i Xanax, Zoloft eller Zyrtec, medan mjukvarunamn ofta slutar på -ly eller -ify. Inför ett namnbeslut: lista först kategorins konventioner och avgör sedan var namnet följer dem och var det bryter.
Var det här hör hemma i processen
Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.
Relaterade begrepp
- Kategorikonvention: Varför varje bransch utvecklar namntics, vad de signalerar till en köpare, och vad det kostar att följa dem utan att bestämma sig.
- Konkurrentkartläggning: Att kartlägga namnen som redan står i en kategori, och varför ingenting ska genereras innan det är gjort.
- Ledigt utrymme: Det oupptagna territoriet i en kategori: hur ledigt utrymme identifieras och varför det inte automatiskt är värt att ta.
Vanliga frågor
Vad är en namnkonvention?
En namnkonvention är ett överenskommet mönster för hur saker namnges. Vid varumärkesnamngivning är det de ljud, längder, ändelser och strukturer som namn i en kategori eller portfölj redan följer.
Vad betyder namnkonvention i branding, till skillnad från programmering?
I programmering sätter en namnkonvention regler för variabler, filer eller funktioner. I branding beskriver den vanorna hos en marknads namn. Ordet är detsamma men uppgiften är en annan: den ena tillämpas, den andra läses.
Ska ett nytt varumärke följa kategorins namnkonventioner?
Att följa dem gör varumärket läsbart och lätt att placera, och också lätt att glömma. Att bryta dem gör det minnesvärt och riskabelt. Båda kan vara rätt, men valet måste göras medvetet, efter att kategorin har lästs.
Källor
- [1]Naming convention (Wikipedia)— Wikipedia
- [2]Convention (Merriam-Webster)— Merriam-Webster