Rebranding
Se även: varumärkesförnyelse
Rebranding är den medvetna förändringen av ett varumärkes identitet, vilket kan omfatta namnet, det visuella systemet, positioneringen eller alla tre. Att byta namn bär mer risk än det visuella systemet, eftersom igenkänning byggd under år medvetet kastas bort.
I praktiken
En visuell förnyelse behåller kapitalet och uppdaterar uttrycket. Ett namnbyte spenderar kapitalet och börjar om. De två diskuteras rutinmässigt som ett projekt och borde inte göra det: de har olika risker, olika kostnader och olika skäl att vara rätt.
Dunkin' är ett rent exempel på en förändring som medvetet hölls smal. 2018 meddelade kedjan att den tog bort "Donuts" ur namnet, som en del av att presentera sig som ett dryckesledt varumärke för folk i farten, och den behöll sina färger och sitt typsnitt. Namnet följde verksamheten, och det visuella systemet bar igenkänningen över. När Facebook blev Meta 2021 tog koncernen ett nytt namn medan nätverket Facebook behöll sitt eget, vilket är den andra vägen: lägg till ett namn ovanför och lämna det etablerade i fred.
I ett namnprojekt är första uppgiften att skilja frågorna åt: vad förändras, vad består och vad förändringen ska uppnå. Det som går fel är ett projekt som avgränsas som "rebranding", där namnet ligger på bordet som standard och igenkänningen det bär inte vägs mot något. Bestäm namnet sist, efter strategin, och behandla det som ett namnbyte med ett eget case. Hela argumentet finns i Varumärkesstrategi för etablerade företag, och namnet.
Var det här hör hemma i processen
Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.
Relaterade begrepp
- Namnbyte: Namngivning med något att förlora: varför ett namnbyte behöver ett starkare argument än att namnge från början.
- Varumärkesstrategi: Vad en varumärkesstrategi måste avgöra innan namngivningen börjar, och vad som händer med kreationen när den inte har gjort det.
- Varumärkesarkitektur: Enhetligt varumärke, varumärkeshus eller något däremellan: hur portföljens struktur avgör vad ett nytt namn får göra.
Läs vidare
- Varumärkesstrategi för etablerade företag, och namnet: Varför ett etablerat varumärke behöver en strategi lika mycket som ett nytt, hur namnet hamnar ur takt med verksamheten och vad du avgör innan du behåller, utökar eller byter det.
Vanliga frågor
Vad betyder rebranding?
Rebranding är den medvetna förändringen av ett varumärkes identitet. Den kan omfatta namnet, det visuella systemet, positioneringen eller alla tre. Ett namnbyte bär mer risk än en visuell förnyelse, eftersom igenkänning byggd under år kastas bort.
Vad är skillnaden mellan rebranding och namnbyte?
Rebranding är det vidare begreppet och kan låta namnet vara. Namnbyte ersätter själva namnet. En visuell förnyelse behåller igenkänningen och uppdaterar uttrycket, ett namnbyte spenderar igenkänningen och börjar om.
Vilket är ett exempel på en rebranding?
2018 tog Dunkin’ Donuts bort “Donuts” och blev Dunkin’, och presenterade sig som ett dryckesledt varumärke. Företaget behöll sina färger och sitt typsnitt, vilka bar igenkänningen över förändringen.
När behöver ett företag en rebranding?
När varumärket inte längre matchar verksamheten: produktmixen, målgruppen eller marknaden har flyttat sig, och namnet, utseendet eller budskapet beskriver fortfarande den gamla positionen. Genomgången börjar med strategin, inte med logotypen.
Källor
- [1]Dunkin’ Deletes Donuts From Its Name— NPR
- [2]Facebook rebrands as Meta to emphasize metaverse vision— PBS NewsHour