Translitterering
Se även: skriftkonvertering, teckenöverföring
Translitterering är återgivningen av ett namn i ett annat skriftsystem. För varumärken som går in på marknader med andra skriftsystem är det ett namnbeslut i sig, eftersom den translittererade formen bär sitt eget ljud och sin egen betydelse.
I praktiken
Ett varumärke som går in på en marknad med ett annat skriftsystem får i praktiken ett andra namn, och det namnet har egen semantik och egna konnotationer. Att lämna det till marknaden betyder att marknaden väljer, och den kanske inte väljer bra. Sony skrivs i Japan ソニー med katakana, en separat skriven form med eget utseende och ljud. Inför ett namnbeslut: kontrollera den translittererade formen av varje finalist i varje målskrift före lansering.
Var det här hör hemma i processen
Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.
Relaterade begrepp
- Språkscreening: Hur namnkandidater testas över språk för oavsiktliga betydelser, och varför det sker före beslutet och inte efter.
- Kulturell screening: Översättningen är inte hela testet.
- Semantik: Det bokstavliga betydelselagret: vad semantisk kontroll täcker och var den slutar räcka till.
Vanliga frågor
Vad är translitterering?
Translitterering är omvandlingen av text från ett skriftsystem till ett annat, bokstav för bokstav eller ljud för ljud, till exempel att skriva ett latinskt namn med kyrilliska eller japansk katakana.
Vad är skillnaden mellan translitterering och översättning?
Översättning för över betydelse från ett språk till ett annat. Translitterering för bara över bokstäverna eller ljuden till ett annat skriftsystem. Ett translittererat namn behåller sitt ljud men kan få oavsiktliga betydelser på det nya språket.
Varför spelar translitterering roll för varumärkesnamn?
Ett varumärke som går in på en marknad med ett annat skriftsystem får i praktiken ett andra namn, med eget ljud, egen betydelse och egna associationer. Väljer varumärket inte den formen gör marknaden det, och den kanske inte väljer bra.
Källor
- [1]Transliteration (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Transliteration (Wikipedia)— Wikipedia