Connotazione

In pratica

La connotazione è il punto in cui si prendono quasi tutte le decisioni di naming. È anche il livello che varia di più da un pubblico all'altro: una parola che per un gruppo suona come tradizione per un altro suona datata. Per questo i candidati si verificano su persona costruite invece di giudicarli in astratto. Parsimonioso e tirchio denotano entrambi una spesa attenta, ma uno sarebbe un ottimo nome per una banca e l'altro chiuderebbe il progetto. Per una decisione di naming, verifica ogni nome in shortlist sulle associazioni del pubblico, non su quelle del team.

Dove si colloca nel processo

Lo studio tratta questo come parte di un unico passaggio e non come un servizio a sé: si legge la categoria, la direzione creativa si sceglie da ciò che la ricerca ha trovato, i candidati si generano in volume e poi si tagliano contro criteri scritti prima. In come lavora lo studio c'è cosa ne esce, e nel modulo naming ci sono le fasi stesse.

Concetti collegati

• Semantica: Lo strato letterale del significato: cosa copre la verifica semantica e dove smette di bastare.
• Validazione con persone: Testare i nomi contro persone costruite invece che contro il gusto del team: cosa fa emergere il metodo e una riunione no.
• Fonestetica: Perché certi suoni sembrano costosi e altri veloci: cosa aggiunge la fonestetica prima che arrivi il significato.