Morfologia

In pratica

Un nome inventato montato con radici riconoscibili e desinenze plausibili si legge come una parola che il lettore semplicemente non ha ancora incontrato. Uno montato senza riguardo per la struttura si legge come una targa automobilistica. Il suffisso inglese -ify trasforma sostantivi e aggettivi in verbi, come in simplify o unify, quindi un nome che finisce in -ify segnala un'azione prima ancora che qualcuno abbia letto la pagina del prodotto. Per una decisione di naming, controlla quali parti di un candidato il lettore riconoscerà e quali gli sembreranno arbitrarie.

Dove si colloca nel processo

Lo studio tratta questo come parte di un unico passaggio e non come un servizio a sé: si legge la categoria, la direzione creativa si sceglie da ciò che la ricerca ha trovato, i candidati si generano in volume e poi si tagliano contro criteri scritti prima. In come lavora lo studio c'è cosa ne esce, e nel modulo naming ci sono le fasi stesse.

Concetti collegati

• Neologismo: Cos'è un neologismo, come si costruisce da schemi di lingua reali, e perché è il metodo di costruzione a decidere se funziona.
• Parola macedonia: In cosa le fusioni differiscono dai composti, perché conta la cucitura, e cosa rende leggibile una parola macedonia.
• Nome inventato: Le parole inventate sono le più pulite da possedere e le più difficili da spiegare.