Nome inventato
Vedi anche: nome coniato, neologismo
Un nome inventato è una parola creata per la marca e che non appartiene a nessuna lingua esistente, come Xerox, Verizon o Häagen-Dazs. Le parole inventate sono le più facili da registrare come marchio e da ottenere come dominio, al prezzo di dover essere insegnate.
In pratica
Coniare è un mestiere, non un generatore di lettere a caso. I buoni nomi inventati prendono in prestito le forme sonore della lingua reale per sembrare pronunciabili a prima vista, ed evitano letture infelici nei mercati in cui la marca entrerà. Un nome inventato che nessuno sa scrivere dopo averlo sentito una volta ha ceduto troppo.
Kodak è il caso da manuale. George Eastman amava la lettera K, che chiamava "una lettera forte, incisiva", e costruì il nome con sua madre usando un set di lettere per anagrammi. Voleva qualcosa di breve, facile da dire e diverso da ogni altro nome, e lo registrò come marchio nel 1888. Una pubblicità aziendale del 1920 lo definiva "semplicemente inventato". L'USPTO colloca parole inventate come Exxon e Pepsi in cima alla sua scala, e le chiama di fantasia, perché non significano nulla se non in relazione ai beni.
In un progetto di naming il rischio è che il nome più forte sul piano legale sia il più debole al lancio. Un nome inventato non porta significato, quindi deve fornirlo il budget, e un candidato che sullo schermo sembra a posto può fallire il test della radio o voler dire qualcosa di poco lusinghiero in una lingua che nessuno ha controllato. Passiamo prima i candidati inventati attraverso controlli di grafia, suono e significato nei mercati di destinazione, e siamo onesti sul fatto che la forza legale si paga con un costo di spiegazione.
Dove si colloca nel processo
Lo studio tratta questo come parte di un unico passaggio e non come un servizio a sé: si legge la categoria, la direzione creativa si sceglie da ciò che la ricerca ha trovato, i candidati si generano in volume e poi si tagliano contro criteri scritti prima. In come lavora lo studio c'è cosa ne esce, e nel modulo naming ci sono le fasi stesse.
Concetti collegati
- Neologismo: Cos'è un neologismo, come si costruisce da schemi di lingua reali, e perché è il metodo di costruzione a decidere se funziona.
- Parola macedonia: In cosa le fusioni differiscono dai composti, perché conta la cucitura, e cosa rende leggibile una parola macedonia.
- Pronunciabilità: Un nome che le persone non sanno come si dice è un nome che non dicono.
Domande frequenti
Cos'è un nome inventato?
Un nome inventato è una parola creata per una marca e che non appartiene a nessuna lingua esistente, come Kodak o Xerox. È il tipo più facile da registrare e da ottenere come dominio, ma non porta alcun significato finché la marca non ne insegna uno.
Qual è un esempio di nome di marca inventato?
Kodak è un caso documentato: George Eastman inventò la parola negli anni Ottanta dell'Ottocento e la registrò come marchio nel 1888. Exxon e Pepsi sono gli esempi che l'USPTO porta di marchi inventati, o di fantasia.
Che differenza c'è tra nome inventato e nome astratto?
Un nome inventato è una parola nuova di zecca, come Kodak. Un nome astratto è una parola esistente senza legame con il prodotto, come Apple per i computer. Entrambi sono distintivi, ma una parola inventata all'inizio non ha alcun significato.
Un nome inventato è più facile da registrare come marchio?
In genere sì. L'USPTO colloca le parole inventate tra i marchi più forti, perché non hanno significato al di fuori dei beni che identificano. Serve comunque uno screening di suoni e grafie simili, e lo controlli tu, perché le voci dei registri restano fuori dai controlli automatici.
Fonti
- [1]Strong trademarks— USPTO
- [2]Kodak— Wikipedia