Neologismo
Vedi anche: parola inventata
Un neologismo è una parola appena creata. Nel naming di marca indica un nome costruito con morfemi inventati o ricombinati invece che con una parola esistente da dizionario, il che gli dà una posizione a registro pulita e nessuna associazione precedente.
In pratica
I neologismi si assemblano da parti che portano già significato: radici latine e greche, schemi sonori della lingua di destinazione, morfemi presi dalla categoria. È l'assemblaggio a far sembrare un nome inevitabile e un altro una password. Kodak è il caso da manuale: George Eastman inventò la parola negli anni Ottanta dell'Ottocento, e non portava alcun significato che potesse essere confuso con altro. Per una decisione di naming, la domanda è se la parola inventata suona come lingua vera nel mercato di destinazione o come una password.
Dove si colloca nel processo
Lo studio tratta questo come parte di un unico passaggio e non come un servizio a sé: si legge la categoria, la direzione creativa si sceglie da ciò che la ricerca ha trovato, i candidati si generano in volume e poi si tagliano contro criteri scritti prima. In come lavora lo studio c'è cosa ne esce, e nel modulo naming ci sono le fasi stesse.
Concetti collegati
- Nome inventato: Le parole inventate sono le più pulite da possedere e le più difficili da spiegare.
- Morfologia: Come i nomi inventati si assemblano da parti di parola dotate di significato, e perché è la costruzione a decidere se uno suona vero.
- Fonestetica: Perché certi suoni sembrano costosi e altri veloci: cosa aggiunge la fonestetica prima che arrivi il significato.
Domande frequenti
Che cos'è un neologismo?
Un neologismo è una parola o un'espressione appena coniata, oppure una parola esistente che riceve un nuovo significato. Esempi sono selfie, podcast o il nome di marca Kodak, che George Eastman inventò per le sue macchine fotografiche.
Cosa significa neologismo e cosa sono i neologismi nel branding?
Neologismo significa parola nuova. Nel branding i neologismi sono nomi costruiti con parti di parola inventate o ricombinate invece che con parole del dizionario. Sono facili da proteggere come marchi perché nessun significato precedente fa concorrenza.
Un neologismo è una buona scelta per il nome di un'attività?
Può esserlo, perché è distintivo e facile da rendere proprio. Il prezzo è che il nome da solo non spiega nulla: servono un suono chiaro, una struttura plausibile e una comunicazione che ne insegni il significato.
Fonti
- [1]Neologism (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Neologism (Wikipedia)— Wikipedia