Pronunciabilità
Vedi anche: facilità di pronuncia
La pronunciabilità è la facilità con cui un nome può essere detto correttamente a prima vista da chi parla una data lingua. I nomi che le persone non sanno come si dicono vengono evitati nel parlato, il che soffoca la trasmissione per passaparola.
In pratica
Il test vale a prima vista, non dopo la spiegazione. Se chi legge deve scegliere tra due pronunce, qualcuno sbaglierà e la maggior parte eviterà di dirlo ad alta voce, il che elimina in silenzio la distribuzione più economica che una marca abbia. Hyundai ha condotto negli Stati Uniti una pubblicità costruita sulla frase «fa rima con Sunday», perché molti non sapevano come si dicesse. Per una decisione di naming, mostra il nome scritto a qualche madrelingua e conta quante pronunce diverse producono.
Dove si colloca nel processo
Lo studio tratta questo come parte di un unico passaggio e non come un servizio a sé: si legge la categoria, la direzione creativa si sceglie da ciò che la ricerca ha trovato, i candidati si generano in volume e poi si tagliano contro criteri scritti prima. In come lavora lo studio c'è cosa ne esce, e nel modulo naming ci sono le fasi stesse.
Concetti collegati
- Fonetica: La struttura sonora di un nome: cosa governa la fonetica e quali fallimenti prevede prima del lancio.
- Facilità di scrittura: La prova della radio: se un nome sopravvive all'essere sentito invece che letto, e cosa costa quando non ci riesce.
- Screening linguistico: Come i candidati si testano tra le lingue per significati non voluti, e perché avviene prima della decisione.
Domande frequenti
Che cos'è la pronunciabilità?
La pronunciabilità è la facilità con cui un nome o una parola può essere detto correttamente da un parlante di una data lingua, a prima vista e senza istruzioni. È una qualità della parola, misurata per lingua.
Cosa significa pronunciabile?
Pronunciabile significa che si può dire o articolare. Un nome pronunciabile segue gli schemi sonori della lingua, così che chi lo legge lo dice senza esitare né tirare a indovinare.
Perché la pronunciabilità conta per il nome di una marca?
Le persone evitano di dire i nomi di cui non sono sicure, e questo elimina il passaparola, la distribuzione più economica che una marca abbia. Un nome che invita a due pronunce diverse perde in silenzio le conversazioni in cui sarebbe stato consigliato.
Fonti
- [1]Pronounceable (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Pronunciation (Wikipedia)— Wikipedia