Facilità di scrittura

In pratica

Grafie volutamente sbagliate e vocali tolte comprano la disponibilità del dominio e costano reperibilità. Se un cliente sente il nome in una conversazione e non riesce a digitarlo, il nome ha creato un vuoto tra interesse e arrivo. Flickr e Tumblr tolgono entrambe una vocale, e agli utenti la grafia va insegnata. Per una decisione di naming, pesa il dominio disponibile contro ogni cliente che digita la grafia ovvia e finisce altrove.

Dove si colloca nel processo

Lo studio tratta questo come parte di un unico passaggio e non come un servizio a sé: si legge la categoria, la direzione creativa si sceglie da ciò che la ricerca ha trovato, i candidati si generano in volume e poi si tagliano contro criteri scritti prima. In come lavora lo studio c'è cosa ne esce, e nel modulo naming ci sono le fasi stesse.

Concetti collegati

• Pronunciabilità: Un nome che le persone non sanno come si dice è un nome che non dicono.
• Dominio esatto: L'indirizzo che le persone indovinano senza che glielo si dica.
• Strategia dei domini: I domini sono un vincolo del naming, non un dettaglio da guardare alla fine.