Screening linguistico
Vedi anche: verifica linguistica, controllo linguistico
Lo screening linguistico testa i candidati nelle lingue di ogni mercato di destinazione cercando significati non voluti, letture offensive, pronunce scomode e problemi di scrittura. È un filtro applicato prima della rosa finale, non una verifica successiva alla decisione.
In pratica
I fallimenti che contano sono in lingue che nessuno nel team parla. Un nome elegante in inglese e infelice in portoghese lo scoprirà il mercato e non il team, di solito dopo che il logo è stato pagato. Mitsubishi ha venduto la sua Pajero come Montero nei mercati di lingua spagnola, perché lì «pajero» è un termine volgare. Per una decisione di naming, fai lo screening di ogni finalista in ogni lingua di destinazione prima di presentare la shortlist.
Dove si colloca nel processo
Lo studio tratta questo come parte di un unico passaggio e non come un servizio a sé: si legge la categoria, la direzione creativa si sceglie da ciò che la ricerca ha trovato, i candidati si generano in volume e poi si tagliano contro criteri scritti prima. In come lavora lo studio c'è cosa ne esce, e nel modulo naming ci sono le fasi stesse.
Concetti collegati
- Screening culturale: La traduzione non è tutta la prova.
- Falso amico: Le parole che sembrano familiari da una lingua all'altra e non lo sono.
- Traslitterazione: Entrare in un mercato con un'altra scrittura è un secondo problema di naming.
Domande frequenti
Che cos'è lo screening linguistico?
Lo screening linguistico testa i candidati nelle lingue di ogni mercato di destinazione cercando significati non voluti, letture offensive, pronunce scomode e problemi di scrittura. È un filtro applicato prima della rosa finale, non una verifica successiva alla decisione.
Cosa copre una verifica linguistica del nome di una marca?
Copre cosa il nome significa o ricorda in ogni lingua di destinazione, come lo pronunciano i madrelingua, se è difficile da scrivere e se suona come una parola dal significato negativo.
Quando va fatto lo screening linguistico di un nome?
Prima della decisione, non dopo. I problemi che contano stanno in lingue che nessuno nel team parla, e scoprirli dopo che il logo è stato pagato costa molto più che scartare presto il candidato.
Fonti
- [1]Brand name (Wikipedia)— Wikipedia