Traslitterazione

In pratica

Una marca che entra in un mercato con un diverso sistema di scrittura acquisisce di fatto un secondo nome, che ha una propria semantica e proprie connotazioni. Lasciarlo al mercato significa che sceglie il mercato, e può non scegliere bene. Sony compare in Giappone come ソニー in katakana, una forma scritta distinta con un proprio aspetto e un proprio suono. Per una decisione di naming, controlla la forma traslitterata di ogni finalista in ciascuna scrittura di destinazione prima del lancio.

Dove si colloca nel processo

Lo studio tratta questo come parte di un unico passaggio e non come un servizio a sé: si legge la categoria, la direzione creativa si sceglie da ciò che la ricerca ha trovato, i candidati si generano in volume e poi si tagliano contro criteri scritti prima. In come lavora lo studio c'è cosa ne esce, e nel modulo naming ci sono le fasi stesse.

Concetti collegati

• Screening linguistico: Come i candidati si testano tra le lingue per significati non voluti, e perché avviene prima della decisione.
• Screening culturale: La traduzione non è tutta la prova.
• Semantica: Lo strato letterale del significato: cosa copre la verifica semantica e dove smette di bastare.