Strategia
Cos’è la strategia di marca? Perché parte dal nome
La strategia di marca decide per chi è una marca e in cosa si distingue. Perché parte dal nome e come design, tonalità e comunicazione la rendono riconoscibile.
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Diario
Articoli su naming
Tutti gli articoli che abbiamo pubblicato su naming.
Strategia
Gerarchia di marca: marca ombrello o casa di marche?
Come strutturare le marche di un'azienda: marca ombrello, casa di marche, marche avallate e sotto-marche. Esempi reali e cosa chiede ogni modello a un nuovo nome.
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Strategia
Strategia di marca per aziende consolidate, e il nome
Perché una marca affermata ha bisogno di una strategia come una nuova, come il nome si allontana dal business e cosa decidere prima di tenerlo, estenderlo o cambiarlo.
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Naming
Brief di naming: cosa scrivere prima di dare un nome
Un brief di naming è finito quando un team può partire senza fare domande. Le sei decisioni da fissare e cosa scrivere quando ancora non le conosci.
7 min di lettura
Naming
Dominio .com: serve ancora per il nome del tuo brand?
Quanto conta ancora un .com, quali estensioni funzionano come alternativa e cosa fa il dominio per la tua marca e per la ricerca. Una posizione, non un elenco.
5 min di lettura
Naming
10 fallimenti di naming di prodotto e cosa insegnano
Dieci casi documentati in cui il nome di un prodotto ha smesso di funzionare, in un’altra lingua o poi in patria. Qual è lo schema e dove lo si intercetta.
5 min di lettura
Naming
10 miti sul naming di aziende e prodotti
Le convinzioni che costano un nome ai fondatori: cosa è vero, cosa no e come le agenzie trasformano una discussione di gusto in una basata su prove.
7 min di lettura
Naming
Generare il nome di un’azienda è più che trovare un nome
Il nome di un’azienda deve superare controlli culturali, linguistici e competitivi prima che il gusto abbia voce. Quali sono e cosa esclude ciascuno.
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