10 kegagalan penamaan produk dan pengajaran setiap satu

Satu contoh yang patut disingkirkan dahulu

Hampir setiap senarai bencana penamaan dibuka dengan Chevrolet Nova dan dakwaan bahawa penutur bahasa Sepanyol mendengar "no va", yang bermakna "ia tidak jalan". Snopes tidak menemui rekod kempen sedemikian dan melaporkan kereta itu laku di Mexico dan Venezuela. Elok bermula di sini, kerana kes yang paling kerap diulang dalam genre ini ialah yang tidak pernah berlaku, dan kes yang sebenar lebih berguna.

Semua yang berikut dilaporkan dalam akhbar perdagangan atau akhbar umum, dengan sumbernya dilampirkan. Tiada satu pun dikemukakan sebagai bukti bahawa sesiapa cuai. Dua daripada sepuluh ada dalam senarai kerana masalahnya dikesan tepat pada masanya.

Sepuluh kes

Nama, pasaran, tahun	Pertembungan	Apa yang berlaku
Honda Fitta, pasaran Nordik, 2001	"Fitta" kesat dalam bahasa Sweden, dan slogan yang dirancang ialah kecil di luar dan besar di dalam	Dilaporkan dikesan sebelum pelancaran. Dijual sebagai Jazz di Eropah dan Fit di AS
Mitsubishi Pajero, pasaran berbahasa Sepanyol	"Pajero" ialah slanga kesat dalam bahasa Sepanyol	Dijual sebagai Montero di pasaran itu, pembahagian yang masih dikekalkan jenama itu hari ini
Buick LaCrosse, Kanada, 2005	"Lacrosse" membawa bacaan slanga dalam bahasa Perancis Quebec	Dilancarkan di Kanada sebagai Allure. GM kembali kepada LaCrosse pada 2010, menilai makna sukan lebih dominan
Audi e-tron, Perancis, 2010	"Étron" bermaksud tahi dalam bahasa Perancis	Nama dikekalkan. Pertembungan yang diketahui dianggap kos yang boleh diterima
Kia Provo, UK dan Ireland, 2013	"Provo" ialah nama jalanan bagi Provisional IRA	Kia menyatakan ia tidak akan memasarkan kereta sebagai Provo di UK atau Ireland
Isis Wallet, AS, 2014	Dinamakan sempena dewi Mesir, akronimnya kemudian bertembung dengan kumpulan militan	Dinamakan semula Softcard. Ketua pegawai eksekutifnya berkata syarikat tidak mahu berkongsi nama itu
Gula-gula Ayds, AS, 1980-an	Disebut sama seperti AIDS, sambil mengiklankan penindasan selera makan	Marketing Dive melaporkan penurunan jualan 50%, penamaan semula kepada Diet Ayds pada 1988, dan penarikan balik
Uncle Ben's, AS, 2020	Imejan dan panggilan hormat "Uncle" dikritik sebagai stereotaip kaum	Dinamakan semula Ben's Original
Eskimo Pie, AS, 2020	"Eskimo" ialah eksonim kolonial yang dianggap menghina oleh komuniti orang asli	Dinamakan semula Edy's Pie
Nama produk IKEA, Thailand, 2012	Nama Sweden dibaca sebagai slanga seks dalam bahasa Thai	Nama dilaras sebelum pelancaran Bangkok, vokal demi vokal

Tiga cara nama berhenti berfungsi

Ia kelihatan seperti sepuluh masalah yang berbeza, tetapi sebenarnya tiga.

Ia bertembung dalam bahasa lain. Honda, Mitsubishi, Audi dan IKEA berada di sini. Perkataan itu dicipta dalam satu bahasa dan dibaca dalam bahasa lain, dan sebaik mana pun penelitian dalam bahasa asal, ia tidak akan menemuinya. Ini mod kegagalan yang tidak dapat dikesan oleh pasukan dengan berhati-hati, kerana perhatian tidak membantu dalam bahasa yang tidak anda kuasai.

Maknanya beralih sedangkan nama itu tidak berubah. Ayds dan Isis Wallet bukan kesilapan penamaan ketika dibuat. Satu sudah berdekad usianya sebelum wabak menjadikannya tidak boleh digunakan, satu lagi dinamakan sempena dewi. Nama ditapis terhadap dunia seperti pada hari keputusan dibuat, bermakna penapisan ada tarikh luput dan bukan keputusan yang kekal.

Sesuatu rantau membacanya dengan berbeza. Kia Provo lulus sebagai pemendekan "provocative" dan bertembung dengan sejarah politik yang baru berlaku di dua pasaran. Buick LaCrosse berbentuk sama, dengan kelainan bahawa GM kemudian berpatah balik dan memutuskan makna sukan lebih menang. Bacaan serantau paling sukar daripada ketiga-tiganya, kerana pasaran itu berada dalam bahasa anda dan bacaannya tidak ada dalam mana-mana kamus.

Dua yang dikesan, dan bagaimana

Entri yang menarik ialah Honda dan IKEA, kerana dalam kedua-dua kes masalah timbul sebelum pelanggan sempat melihatnya.

IKEA model yang lebih jelas. Sebelum membuka kedai di Bangkok, syarikat itu meminta pasukan penutur bahasa Thai menyemak nama produk Sweden selama hampir empat tahun, menukar satu vokal di sini dan satu konsonan di sana supaya transliterasi tidak jatuh sebagai slanga. Itu bukan kewaspadaan. Ia satu peringkat dalam proses, dengan orang yang ditugaskan dan masa yang diperuntukkan, dijalankan sebelum pelancaran dan bukan sebagai tindak balas kepadanya.

Kes Honda lebih tipis tetapi tetap dikira. Nama itu digugurkan demi Jazz dan Fit sebelum kereta sampai ke pasaran, dan itulah seluruh perbezaan antara calon yang disingkirkan dengan penjenamaan semula.

Apa yang sebenarnya mencegahnya

Tiada satu pun dalam senarai itu akan dikesan oleh sesi sumbang saran yang lebih baik, dan tiada satu pun masalah terjemahan dalam erti biasa. Bahagian yang boleh dicegah ialah prosedur.

Penapisan dijalankan merentas bahasa dan budaya setiap pasaran yang dinamakan dalam taklimat penamaan, sebab itu pasaran mesti ditulis sebelum apa-apa dijana. Ia dijalankan semasa pemotongan dan bukan selepasnya, ketika masalah masih menelan harga satu calon dan bukan satu pelancaran. Penapisan budaya ialah peringkat yang berasingan daripada semakan bahasa kerana kes Kia dan Eskimo Pie bukan masalah kamus. Dan ia berlaku sebelum sesiapa mempunyai nama kegemaran, kerana pasukan yang sudah jatuh hati pada sesuatu nama akan mencari sebab mengapa bacaan itu sebenarnya tidak terpakai.

Satu sempadan, dinyatakan dengan jelas: kes di atas kebanyakannya soal bahasa dan budaya dan bukan konflik cap dagangan. Hak cap dagangan dan entri daftar berada di luar semakan automatik, jadi semak sendiri nama itu untuk hak sedia ada dan kelayakan perlindungan sebelum anda menggunakannya.

Apa yang patut dibawa pulang

Tiada syarikat ini yang kekurangan sumber atau bakat. Apa yang ada pada kes yang dikesan ialah satu langkah dalam proses yang ada pemiliknya, dan itu berbeza daripada berhati-hati.

Langkah itulah yang dijalankan oleh NamingStudio.ai sebagai piawai: calon ditapis merentas bahasa dan budaya pasaran dalam taklimat anda, semasa senarai pendek masih terbentuk, dengan apa yang dilepasi oleh setiap nama dibawa bersamanya. Jika anda menamakan sesuatu yang akan merentas sempadan, lihat bagaimana prosesnya berjalan.