Conotação

Na prática

A conotação é onde se tomam, na verdade, a maioria das decisões de naming. É também a camada que mais varia entre públicos: uma palavra que soa a tradição para um grupo soa a datada para outro, e é por isso que os candidatos se testam contra personas construídas e não se julgam em abstracto. Poupado e forreta denotam ambos gastar com cuidado, mas um seria um bom nome para um banco e o outro acabaria com o projecto. Numa decisão de naming, testa cada nome da shortlist contra as associações do público e não contra as da equipa.

Onde isto se situa no processo

O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.

Conceitos relacionados

• Semântica: A camada literal do significado: o que a verificação semântica cobre e onde deixa de ser suficiente.
• Validação com personas: Testar nomes contra personas construídas em vez do gosto da equipa: o que o método revela e uma reunião não revela.
• Fonoestética: Porque é que alguns sons parecem caros e outros parecem rápidos: o que a fonoestética dá a um nome antes do significado.