Semântica

Na prática

A verificação semântica apanha as falhas óbvias: a palavra que quer dizer algo infeliz nalgum sítio. Não apanha o tom, o registo nem a associação, e é por isso que é o primeiro filtro e não o único. Veja-se a palavra inglesa mist, que em alemão quer dizer esterco. Nenhum bom gosto inglês a assinalaria, só uma verificação semântica em alemão. Numa decisão de naming, faz essa verificação em todas as línguas de todos os mercados-alvo antes de um nome chegar à shortlist.

Onde isto se situa no processo

O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.

Conceitos relacionados

• Conotação: As associações que um nome carrega para lá do significado do dicionário, e porque é a conotação que costuma decidir a escolha.
• Screening linguístico: Como os candidatos são testados noutras línguas para significados não intencionais, e porque acontece antes da decisão.
• Falso amigo: As palavras que parecem familiares de uma língua para outra e não são.