Domínio de correspondência exacta

Na prática

A correspondência exacta vale dinheiro a sério porque tira atrito: quem ouve o nome escreve-o e chega. Quando não está disponível, as alternativas (um modificador, outra extensão, uma grafia ligeiramente alterada) impõem cada uma um pequeno custo contínuo de explicação.

O valor é falado e não classificado. A Google disse que trata as novas extensões genéricas como o .com e que não usa palavras-chave na terminação como sinal de classificação, por isso um endereço não vale a pena por conter a tua palavra-chave. Vale a pena por ser o teu nome. Um domínio que apenas repete uma expressão de pesquisa, sem marca por trás, é outra coisa e não te dá nada sobre que construir.

Num projecto de naming, o erro corre nos dois sentidos. As equipas largam um nome forte porque o .com está tomado, sem perguntar se o titular o usa ou se outra extensão serviria. Ou dobram o nome, acrescentando "get", "app" ou um hífen, e depois soletram-no em todas as conversas durante anos. Verificamos a correspondência exacta de cada nome da shortlist e lemos um domínio tomado como motivo para reconsiderar o nome e não para o remendar.

Onde isto se situa no processo

O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.

Conceitos relacionados

• Estratégia de domínio: Os domínios são uma restrição de naming e não um detalhe do fim.
• Facilidade de escrita: O teste da rádio: se um nome sobrevive a ser ouvido em vez de lido, e o que custa quando não sobrevive.
• Cybersquatting: Quando o domínio correspondente à tua marca já está tomado por alguém que não lhe dá uso: o que é e que recurso existe.

Para continuar a ler

• Ainda precisas de um .com? Domínios e nomes de marca: Quanto vale ainda um .com, que extensões servem de alternativa e o que a terminação faz pela marca e pela pesquisa. Uma posição, não uma lista.