Facilidade de escrita
Ver também: teste de escrita
A facilidade de escrita é saber se alguém consegue escrever um nome correctamente depois de o ouvir uma vez. Determina se uma marca pode ser encontrada numa pesquisa ou escrita no navegador sem ter sido vista antes.
Na prática
As grafias erradas deliberadas e as vogais omitidas compram disponibilidade de domínio e custam capacidade de ser encontrado. Se um cliente ouve o nome numa conversa e não o consegue escrever, o nome abriu um fosso entre o interesse e a chegada. Flickr e Tumblr omitem ambos uma vogal, e os utilizadores tiveram de aprender a grafia. Numa decisão de naming, pesa o domínio disponível contra cada cliente que escreve a grafia óbvia e vai parar a outro sítio.
Onde isto se situa no processo
O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.
Conceitos relacionados
- Pronunciabilidade: Um nome que as pessoas não sabem bem como dizer é um nome que não dizem.
- Domínio de correspondência exacta: O endereço que as pessoas adivinham sem lhes dizerem.
- Estratégia de domínio: Os domínios são uma restrição de naming e não um detalhe do fim.
Perguntas frequentes
O que é a facilidade de escrita?
É saber se uma pessoa consegue escrever um nome correctamente depois de o ouvir uma vez. Um nome com uma única grafia óbvia passa. Um nome com letras mudas, vogais omitidas ou grafias inventadas chumba.
O que é o teste da rádio para um nome de marca?
O teste da rádio pergunta se quem ouve um nome na rádio ou numa conversa o consegue escrever correctamente na barra de pesquisa. Se não, o interesse não se transforma em chegada, porque o cliente não encontra a marca.
Porque é que nomes mal escritos de propósito causam problemas?
As grafias erradas deliberadas e as vogais omitidas podem comprar disponibilidade de domínio, mas custam capacidade de ser encontrado. Os clientes que ouvem o nome e não o sabem escrever acabam na página de um concorrente ou desistem.
Fontes
- [1]Spelling (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Spelling (Wikipedia)— Wikipedia