Estratégia de domínio
Ver também: planeamento de domínios
A estratégia de domínio é o plano dos endereços web que uma marca vai possuir e usar: o domínio principal, os registos defensivos e os recursos quando o equivalente exacto não está disponível. Corre ao lado do naming e não depois dele.
Na prática
Tratar os domínios como um detalhe pós-decisão é como as equipas se apaixonam por um nome que não podem usar. Os domínios candidatos desenvolvem-se e verificam-se enquanto a shortlist ainda se está a formar, para que a disponibilidade seja um factor da decisão e não um problema descoberto depois.
A Google dá à estratégia o seu primeiro ponto fixo: disse que trata as novas extensões genéricas como o .com e que não usa palavras-chave na terminação como sinal de classificação. Por isso a escolha da extensão é uma decisão de marca e não de SEO. O que resta decidir é que terminações a marca aceita, que variantes regista para se proteger e quem é o titular. Se um terceiro detém de má-fé o equivalente exacto, a UDRP existe como via para o recuperar, quando uma marca registada é anterior ao registo.
Num projecto de naming, duas coisas correm mal. A equipa verifica o .com só do favorito final e depois contenta-se com um prefixo ou um hífen sob pressão de prazo. Ou ninguém decide quem pode registar o quê, e o domínio acaba na conta pessoal de um freelancer. Escrevemos as extensões aceitáveis no briefing antes de existirem candidatos, verificamos a shortlist contra elas e tratamos um equivalente exacto tomado como informação sobre o nome.
Onde isto se situa no processo
O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.
Conceitos relacionados
- Domínio de correspondência exacta: O endereço que as pessoas adivinham sem lhes dizerem.
- Cybersquatting: Quando o domínio correspondente à tua marca já está tomado por alguém que não lhe dá uso: o que é e que recurso existe.
- Shortlist: O que separa uma shortlist de uma longlist: não é o comprimento, são as provas anexadas a cada sobrevivente.
Para continuar a ler
- Ainda precisas de um .com? Domínios e nomes de marca: Quanto vale ainda um .com, que extensões servem de alternativa e o que a terminação faz pela marca e pela pesquisa. Uma posição, não uma lista.
Perguntas frequentes
O que é uma estratégia de domínio?
Uma estratégia de domínio é o plano dos endereços web que uma marca possui e usa. Cobre o domínio principal, as extensões que aceita, os registos defensivos e o que fazer quando o equivalente exacto já está tomado.
Quando devo verificar a disponibilidade de domínio para o nome de um negócio?
Verifica enquanto a shortlist ainda se está a formar, antes de alguém se apaixonar por um nome. A disponibilidade passa então a moldar a decisão. Descobrir depois de existirem o logótipo e a apresentação obriga a ceder ou a mudar de nome.
Que extensões de domínio deve registar uma startup?
Regista a que vais usar como endereço principal e as variantes óbvias que impedem outros de usar uma cópia próxima, como os erros de grafia mais comuns. O conjunto certo depende dos teus mercados e do orçamento, por isso decide-o no briefing de naming.
E se o .com do meu nome estiver tomado?
Vê se o titular o usa. Se está estacionado, uma abordagem através de um corretor pode resultar, e quando uma marca registada é anterior ao registo e este foi feito de má-fé, existe um procedimento de litígio. Muitas vezes o caminho mais limpo é outro nome.
Fontes
- [1]Google's handling of new top level domains— Google Search Central Blog
- [2]Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy— ICANN