Shortlist

Na prática

Uma shortlist útil leva o seu raciocínio consigo: o que cada nome superou, como foi lido pelo público, onde se coloca face aos concorrentes e qual a situação do domínio. São essas provas que permitem defender a escolha numa sala em vez de a afirmar.

Na mudança de nome da Accenture que a Fortune descreve, a escolha resumiu-se a uma votação de sócios seniores em que o nome vencedor bateu os 50 candidatos seguintes por cerca de dois para um. O mesmo artigo dá o processo habitual desse namer: o cliente escolhe três a cinco finalistas, e a equipa jurídica do cliente faz o screening antes da escolha final. A shortlist é onde as provas viram decisão, e uma verificação de direitos existentes ainda vem depois.

Num projecto de naming, uma shortlist falha de duas maneiras. É longa demais, o que devolve a decisão por tomar, ou é uma lista sem razões, o que transforma a reunião num concurso de gosto em que ganha a voz mais forte. Anexa a cada nome o que superou, como foi lido pelas personas e o que a estratégia de domínio permite, e trata-a como entrada para a tua própria verificação de direitos existentes, não como substituta.

Onde isto se situa no processo

O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.

Conceitos relacionados

• Longlist: O documento de trabalho que ninguém devia receber: para que serve uma longlist e porque recebê-la significa trabalho por acabar.
• Validação com personas: Testar nomes contra personas construídas em vez do gosto da equipa: o que o método revela e uma reunião não revela.
• Estratégia de domínio: Os domínios são uma restrição de naming e não um detalhe do fim.

Para continuar a ler

• Gerar nomes de empresa é mais do que encontrar um nome: O nome de uma empresa tem de passar verificações culturais, linguísticas e de concorrência antes de o gosto votar. Quais são e o que cada uma elimina.