Nome composto

Na prática

Duas palavras comuns coladas é o movimento por defeito no naming tecnológico, e o defeito é onde está a multidão. Um composto ganha o seu lugar quando a junção cria algo que nenhuma das palavras tinha sozinha. Se as duas metades se limitam a descrever a oferta em sequência, o resultado é um nome descritivo disfarçado. Facebook e PayPal juntam cada um duas palavras simples, e ambos eram distintivos quando foram lançados. Hoje o mesmo padrão é o habitual na tecnologia, por isso um composto só ganha o lugar se a junção disser algo que as metades não dizem.

Onde isto se situa no processo

O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.

Conceitos relacionados

• Palavra-valise: Como as amálgamas diferem dos compostos, porque a costura importa, e o que torna uma legível em vez de forçada.
• Nome descritivo: Os nomes descritivos explicam-se instantaneamente e defendem-se mal.
• Convenção de categoria: Porque é que cada sector desenvolve tiques de naming, o que sinalizam a um comprador e o que custa segui-los sem o decidir.