Nome descritivo
Ver também: nome descritivo de marca
Um nome descritivo diz com clareza o que o negócio faz, como General Motors ou Bookings.com. Percebe-se de imediato, mas é difícil de proteger como marca e de diferenciar, porque os concorrentes podem descrever-se da mesma maneira.
Na prática
Os nomes descritivos compram compreensão e pagam-na em distintividade. Funcionam quando a categoria é nova e ninguém sabe o que a coisa é, e fazem mal quando a categoria enche e todos os concorrentes descrevem a mesma actividade. A posição em matéria de marcas costuma ser fraca: os registos relutam em conceder direitos exclusivos sobre palavras descritivas comuns.
O USPTO põe os termos descritivos na ponta fraca da sua escala. Os exemplos incluem "Creamy" para iogurte e "Bed & breakfast registry" para serviços de reserva de alojamento, que se limitam a descrever os produtos ou serviços e só se registam em casos limitados, por exemplo depois de um uso extenso ter criado distintividade. Mais além estão os termos genéricos, que não se podem registar de todo.
Num projecto de naming, a atracção por um nome descritivo é maior quando a equipa está sob pressão de tempo, porque não precisa de explicação e sobrevive a todas as reuniões de revisão. O custo chega mais tarde, quando um concorrente regista uma descrição quase idêntica e nenhum dos dois consegue travar o outro. Se escolheres um, escolhe-o com conhecimento e planeia construir distintividade com um segundo elemento, como um radical inventado ou um visual forte. Os direitos de marca e as entradas nos registos ficam fora das verificações automáticas, por isso verifica tu a possibilidade de proteção.
Onde isto se situa no processo
O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.
Conceitos relacionados
- Nome sugestivo: O meio-termo entre descrever um negócio e inventar uma palavra: o que os nomes sugestivos fazem bem e onde perdem o pé.
- Nome abstracto: Os nomes abstractos são os mais fáceis de defender e os mais caros de encher de significado.
- Distintividade: A distintividade é sempre relativa a quem já lá está.
Perguntas frequentes
O que é um nome descritivo?
Um nome descritivo diz com clareza o que um negócio faz ou oferece, como Creamy para iogurte. Percebe-se de imediato, mas é difícil de proteger como marca e de distinguir dos concorrentes.
Pode registar-se um nome descritivo como marca?
Só em casos limitados. O USPTO diz que os termos descritivos são registáveis sobretudo depois de um uso extenso ter criado distintividade, e que os termos genéricos não são registáveis. Se um nome concreto se qualifica, és tu que o verificas no registo do teu mercado.
Que exemplos há de nomes descritivos?
O USPTO dá "Creamy" para iogurte, "Apple pie" para potpourri e "Bed & breakfast registry" para serviços de reserva de alojamento. No negócio, General Motors e Bookings.com são descritivos na estrutura.
Quando é que um nome descritivo é boa escolha?
Quando a categoria é nova e as pessoas precisam de saber o que fazes, e quando a rapidez de compreensão pesa mais do que possuir a palavra. É uma escolha mais fraca numa categoria cheia, onde te faz parecer igual a todos.
Fontes
- [1]Strong trademarks— USPTO