Pronunciabilidade
Ver também: facilidade de dizer
A pronunciabilidade é a facilidade com que um nome é dito correctamente à primeira vista por um falante de uma dada língua. Os nomes que as pessoas não sabem dizer são evitados na fala, o que trava a transmissão boca a boca.
Na prática
O teste é à primeira leitura, não depois de explicar. Se o leitor tem de adivinhar entre duas pronúncias, alguns acertam mal e a maioria evita dizê-lo em voz alta, o que elimina em silêncio a distribuição mais barata que uma marca tem. A Hyundai fez publicidade nos EUA assente na frase de que rima com Sunday, porque muita gente não sabia como o dizer. Numa decisão de naming, mostra o nome escrito a alguns falantes nativos e conta quantas pronúncias diferentes produzem.
Onde isto se situa no processo
O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.
Conceitos relacionados
- Fonética: A estrutura sonora de um nome: o que a fonética rege e que falhas prevê antes do lançamento.
- Facilidade de escrita: O teste da rádio: se um nome sobrevive a ser ouvido em vez de lido, e o que custa quando não sobrevive.
- Screening linguístico: Como os candidatos são testados noutras línguas para significados não intencionais, e porque acontece antes da decisão.
Perguntas frequentes
O que é a pronunciabilidade?
A pronunciabilidade é a facilidade com que um nome ou palavra é dito correctamente por um falante de uma dada língua, à primeira vista e sem instruções. É uma qualidade da palavra, medida língua a língua.
O que significa pronunciável?
Pronunciável quer dizer que se consegue dizer ou articular. Um nome pronunciável segue os padrões sonoros da língua, de modo que o leitor o diz sem hesitar nem adivinhar.
Porque é que a pronunciabilidade importa num nome de marca?
As pessoas evitam dizer nomes de que não têm a certeza, e isso elimina o passa-palavra, a distribuição mais barata que uma marca tem. Um nome que convida a duas pronúncias perde em silêncio as conversas em que seria recomendado.
Fontes
- [1]Pronounceable (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Pronunciation (Wikipedia)— Wikipedia