Screening linguístico
Ver também: verificação linguística, verificação de língua
O screening linguístico testa os nomes candidatos nas línguas de cada mercado-alvo à procura de significados não intencionais, leituras ofensivas, pronúncia difícil e problemas de escrita. É um filtro aplicado antes da shortlist e não uma verificação feita depois de decidir.
Na prática
As falhas que contam estão nas línguas que ninguém na equipa fala. Um nome elegante em inglês e infeliz em português será descoberto pelo mercado e não pela equipa, normalmente depois de o logótipo estar pago. A Mitsubishi vendeu o Pajero como Montero nos mercados de língua espanhola, porque «pajero» é calão vulgar nesses países. Numa decisão de naming, faz o screening a cada finalista em cada língua-alvo antes de a shortlist ser apresentada.
Onde isto se situa no processo
O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.
Conceitos relacionados
- Screening cultural: A tradução não é o teste todo.
- Falso amigo: As palavras que parecem familiares de uma língua para outra e não são.
- Transliteração: Entrar num mercado com outro sistema de escrita é um segundo problema de naming.
Perguntas frequentes
O que é o screening linguístico?
O screening linguístico testa os nomes candidatos nas línguas de cada mercado-alvo à procura de significados não intencionais, leituras ofensivas, pronúncia difícil e problemas de escrita. É um filtro aplicado antes da shortlist.
O que cobre a verificação linguística de um nome de marca?
Cobre o que o nome significa ou lembra em cada língua-alvo, como é pronunciado por falantes nativos, se é difícil de escrever e se soa a uma palavra com sentido negativo.
Quando se deve fazer o screening linguístico de um nome?
Antes da decisão, não depois. As falhas que contam estão em línguas que ninguém na equipa fala, e descobri-las depois de o logótipo estar pago custa muito mais do que retirar o candidato cedo.
Fontes
- [1]Brand name (Wikipedia)— Wikipedia