Screening de marca
Ver também: pesquisa de impedimentos, pesquisa preliminar
O screening de marca é uma procura inicial e preliminar de marcas registadas em conflito óbvio, usada para eliminar os candidatos sem hipótese antes de um nome se tornar sério. Podes fazê-lo tu nos registos públicos. Um resultado limpo é um primeiro filtro e não prova que o nome esteja livre para registar ou usar.
Na prática
O screening existe para evitar gastar investimento criativo e emocional num nome que nunca esteve disponível. É superficial de propósito e cedo de propósito. No momento em que um candidato passa a concorrente a sério, o trabalho passa para a pesquisa completa de direitos anteriores, que é outro trabalho. O screening nunca é validação.
O USPTO mostra porque um resultado não é um veredicto. As marcas não precisam de ser idênticas para entrar em conflito, mas os produtos também têm de ser conexos: o sabonete Dove e os gelados Dove coexistem. Um resultado de screening precisa portanto de ser lido, não apenas contado. Um nome idêntico numa classe sem relação pode ser inofensivo, e um quase idêntico na tua própria categoria pode ser fatal.
Num projecto real a falha é o momento e a falsa segurança. Uma equipa que só faz screening ao favorito final descobre o conflito depois de o logótipo existir. Uma equipa que lê «nenhuma correspondência exacta encontrada» como «livre para usar» tomou um primeiro filtro por uma conclusão.
O NamingStudio.ai verifica as sugestões de nomes quanto à disponibilidade básica e ao espaço para te distinguires da concorrência, e faz uma verificação cultural, uma verificação linguística e uma verificação de relevância junto do público-alvo. Os direitos de marca e as entradas nos registos não podem ser verificados automaticamente. Por isso, recomendamos vivamente que verifiques tu os nomes sugeridos quanto a direitos existentes e à possibilidade de proteção como marca e, se for preciso, que registes e inscrevas o nome como marca. O NamingStudio.ai também não o pode fazer automaticamente. É um processo manual, e és tu o responsável por ele como utilizador da plataforma.
Onde isto se situa no processo
O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.
Conceitos relacionados
- Validação de marca: O que envolve uma validação completa, e porque é um processo manual de que o titular do nome é responsável.
- Classificação de Nice: Os direitos de marca são concedidos por classe e não por palavra.
- Risco de confusão: Porque é que um nome não precisa de ser igual a uma marca existente para ser recusado: o teste da confusão explicado.
Perguntas frequentes
O que é o screening de marca?
O screening de marca é uma verificação preliminar de marcas registadas e pendentes à procura de conflitos óbvios com um nome candidato. Serve para eliminar cedo os candidatos sem hipótese. Um resultado limpo é um primeiro filtro e não mostra que o nome possa ser registado ou usado em segurança.
Qual é a diferença entre screening de marca e validação de marca?
O screening é uma procura rápida e inicial que retira nomes com conflitos óbvios. A validação é a pesquisa completa de marcas registadas, pedidos pendentes e direitos não registados nas classes e países relevantes. É um processo manual, e o titular do nome é responsável por ele.
Quando devo verificar se um nome tem conflitos de marca?
Faz o screening enquanto a shortlist ainda se forma, antes de alguém se apaixonar por um nome. O screening inicial é barato e retira candidatos que nunca estiveram disponíveis. Quando um nome passa a candidato a sério, passa à pesquisa completa de direitos existentes e de possibilidade de proteção.
Posso pesquisar uma marca por mim?
Podes consultar registos públicos, como o do USPTO, para detectar conflitos óbvios. Ler bem os resultados é mais difícil, porque decidem a semelhança de som e de sentido e a conexão dos produtos. Trata a tua pesquisa como screening e faz a pesquisa completa de direitos existentes e de possibilidade de proteção como um passo à parte, mais tarde.
Fontes
- [1]Likelihood of confusion— USPTO
- [2]Strong trademarks— USPTO