Falso amigo
Ver também: faux ami
Um falso amigo é uma palavra que parece ou soa como uma palavra de outra língua mas quer dizer outra coisa. No naming são uma fonte comum de falhas embaraçosas, porque a semelhança torna o problema invisível à equipa.
Na prática
Os falsos amigos são perigosos precisamente porque parecem verificados. A semelhança cria confiança, e a confiança impede que alguém vá ver, e é por isso que o screening se faz de forma sistemática e não perguntando se alguém da equipa vê um problema. Uma marca chamada Gift lê-se como presente em inglês e como veneno em alemão. Numa decisão de naming, nunca confies num membro da equipa que acha que conhece a outra língua: procura cada finalista em cada língua-alvo.
Onde isto se situa no processo
O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.
Conceitos relacionados
- Screening linguístico: Como os candidatos são testados noutras línguas para significados não intencionais, e porque acontece antes da decisão.
- Semântica: A camada literal do significado: o que a verificação semântica cobre e onde deixa de ser suficiente.
- Screening cultural: A tradução não é o teste todo.
Perguntas frequentes
O que é um falso amigo?
Um falso amigo é uma palavra que parece ou soa como uma palavra de outra língua mas quer dizer outra coisa. Em alemão Gift significa veneno, e não presente, e o gift inglês quer dizer o contrário do que um leitor alemão espera.
O que significa falso amigo em linguística, e o que são falsos amigos?
Os falsos amigos, também chamados faux amis, são pares de palavras de duas línguas que se parecem na forma mas diferem no sentido. São uma fonte clássica de erros de tradução.
Porque importam os falsos amigos para o nome de uma marca?
A semelhança torna o problema invisível à equipa: uma palavra de aspecto familiar parece já verificada. Um nome que é um falso amigo num mercado-alvo pode querer dizer algo que não se pretendia, por isso o screening tem de testar cada língua directamente.
Fontes
- [1]False friend (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]False friend (Wikipedia)— Wikipedia