Screening cultural

Na prática

Números, cores, animais e gestos carregam significados que variam muito de mercado para mercado. Um nome pode passar todas as verificações de dicionário e aterrar mal por causa de uma associação que nenhum dicionário regista. Em chinês, japonês e coreano, o número quatro soa como a palavra para morte, por isso um nome ou uma linha de produtos construídos à volta do quatro tem um custo nesses mercados. Numa decisão de naming, nomeia os mercados-alvo no briefing para que cada um seja verificado quanto às suas próprias associações.

Onde isto se situa no processo

O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.

Conceitos relacionados

• Screening linguístico: Como os candidatos são testados noutras línguas para significados não intencionais, e porque acontece antes da decisão.
• Conotação: As associações que um nome carrega para lá do significado do dicionário, e porque é a conotação que costuma decidir a escolha.
• Briefing de naming: O que pertence a um briefing de naming, e porque os mercados e as línguas têm de ser nomeados antes de a geração começar.