Abstrakt namn
Se även: godtyckligt namn
Ett abstrakt namn har ingen inbyggd koppling till erbjudandet, som Apple för datorer eller Kodak för film. Det är mycket särskiljande och enkelt att skydda, men det börjar tomt och kräver marknadsinvestering innan det betyder någonting.
I praktiken
Ett abstrakt namn är ett kärl. Det har varken inbyggd fördel eller inbyggd gräns, och det är precis därför det passar företag som räknar med att byta form. Kostnaden är verklig: ingen lär sig vad ett abstrakt namn betyder utan att få det berättat för sig, om och om igen, och det berättandet är en budgetrad.
USPTO:s exempel är Apple för datorer. Myndigheten kallar sådana märken godtyckliga: riktiga ord utan koppling till varorna eller tjänsterna. På dess skala står de på andra plats efter påhittade ord och över suggestiva och beskrivande märken. Apple påminner också om att samma ord är godtyckligt för datorer och rent beskrivande för frukt, och därför bedöms rättigheterna per kategori.
I ett namnprojekt misslyckas abstrakta namn när teamet blandar ihop "särskiljande" med "bra". Ett slumpmässigt riktigt ord är särskiljande och säger ingenting. En grundare som inte kan säga i en mening vad namnet ska stå för har valt ett kärl utan plan för att fylla det. Vi frågar vad namnet ska förknippas med under det första året och vilken budget som finns för att få det att fastna. Finns inget svar räcker oftast ett suggestivt namn, och det kostar mindre.
Var det här hör hemma i processen
Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.
Relaterade begrepp
- Myntat namn: Påhittade ord är de renaste att äga och de svåraste att förklara.
- Särskiljningsförmåga: Särskiljningsförmåga är alltid relativ till vilka som redan står där.
- Varumärkesstrategi: Vad en varumärkesstrategi måste avgöra innan namngivningen börjar, och vad som händer med kreationen när den inte har gjort det.
Vanliga frågor
Vad är ett abstrakt namn?
Ett abstrakt namn är ett riktigt ord utan inbyggd koppling till produkten, som Apple för datorer. Det är mycket särskiljande och enkelt att skydda, men det börjar tomt och behöver marknadsföring för att få en innebörd.
Vilka är exempel på abstrakta varumärkesnamn?
Apple för datorer är USPTO:s exempel på ett godtyckligt varumärke. Ordet är ett riktigt ord, men det har ingen koppling till det företaget säljer.
Vad är skillnaden mellan ett abstrakt och ett godtyckligt namn?
I branding används begreppen om vartannat. USPTO:s term är godtycklig: ett riktigt ord utan koppling till varorna eller tjänsterna. Det skiljer sig från ett myntat namn, som är ett nyuppfunnet ord.
Är abstrakta namn bra för startups?
De passar bolag som räknar med att ändra vad de säljer, eftersom namnet inte begränsar dem. De kostar mer att förklara, så de fungerar bäst när det finns budget för att lära ut namnet eller en produkt som talar för sig själv.
Källor
- [1]Strong trademarks— USPTO