Akronymnamn
Se även: initialförkortning
Ett akronymnamn byggs av begynnelsebokstäverna i en längre fras, som IBM eller BMW. Akronymer är kompakta och neutrala, men de är svåra att göra minnesvärda och betyder sällan något för den som möter dem första gången.
I praktiken
De flesta kända akronymer valdes aldrig som akronymer. De är förkortningar som marknaden lade på ett längre beskrivande namn under decennier. Att börja med en hoppar över den del där publiken hade ett skäl att korta ner något. På en trång marknad är en akronym nästan osynlig.
IBM och BMW visar båda mönstret. IBM började som Computing-Tabulating-Recording Company och fick namnet International Business Machines 1924, efter den internationella expansionen. Initialerna kom efteråt. BMW är kort för Bayerische Motoren Werke, namnet bolaget tog 1917, och bokstäverna blev ett varumärke under ett sekel av användning. I båda fallen kom det långa namnet först och initialerna förtjänades.
I ett namnprojekt har ett nytt företag som väljer initialer ingenting bakom dem. Ingen kan säga vad de står för, de är lätta att förväxla med andra initialer, och varumärkes- och domänläget för tre eller fyra bokstäver är trångt. Vill teamet ändå ha en akronym bör den långa formen fortsätta användas, och frågan är vem som ska stava ut den för de första tusen kunderna. Screena tre bokstäver själv i registren, eftersom nästan-träffar är vanliga.
Var det här hör hemma i processen
Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.
Relaterade begrepp
- Beskrivande namn: Beskrivande namn förklarar sig själva omedelbart och försvarar sig dåligt.
- Särskiljningsförmåga: Särskiljningsförmåga är alltid relativ till vilka som redan står där.
- Uttalbarhet: Ett namn folk är osäkra på hur man säger är ett namn de inte säger.
Vanliga frågor
Vad är en akronym?
En akronym är ett ord som bildas av begynnelsebokstäverna i en längre fras, som NASA, som uttalas som ett ord. Varumärkesnamn av initialer, som IBM, är strängt taget initialförkortningar eftersom de sägs bokstav för bokstav, men i vardagligt tal kallas båda akronymer.
Vilka är exempel på akronymer som varumärkesnamn?
IBM står för International Business Machines och bytte namn från Computing-Tabulating-Recording Company 1924. BMW står för Bayerische Motoren Werke. Båda började som långa beskrivande namn som marknaden kortade ner.
Vad är skillnaden mellan en akronym och en initialförkortning?
En akronym uttalas som ett ord, som NASA. En initialförkortning sägs bokstav för bokstav, som IBM. I branding används båda för namn som bygger på initialer.
Är en akronym ett bra företagsnamn?
Sällan som första val. Initialer är kompakta men betyder ingenting för den som är ny och är svåra att skilja från andra. De fungerar när ett längre namn redan har igenkänning, som IBM och BMW hade, men sämre för ett företag som just börjar.
Källor
- [1]The origins of IBM— IBM
- [2]BMW Group history— BMW Group