Beskrivande namn
Se även: deskriptivt namn
Ett beskrivande namn anger rakt ut vad verksamheten gör, som General Motors eller Bookings.com. Det förstås omedelbart men är svårt att skydda som varumärke och svårt att särskilja, eftersom konkurrenterna kan beskriva sig på samma sätt.
I praktiken
Beskrivande namn köper begriplighet och betalar med särskiljningsförmåga. De fungerar när en kategori är ny och ingen vet vad saken är, och de skadar när kategorin fylls och alla konkurrenter beskriver samma verksamhet. Varumärkesläget är oftast svagt: registren drar sig för att ge ensamrätt till vanliga beskrivande ord.
USPTO placerar beskrivande termer i den svaga änden av sin skala. Dess exempel inkluderar "Creamy" för yoghurt och "Bed & breakfast registry" för tjänster för logibokning, som bara beskriver varorna eller tjänsterna och kan registreras endast i begränsade fall, till exempel efter att omfattande användning har byggt särskiljningsförmåga. Bortom dem ligger generiska termer, som inte kan registreras alls.
I ett namnprojekt är dragningen mot ett beskrivande namn starkast när teamet har tidspress, eftersom det inte behöver någon förklaring och överlever varje granskningsmöte. Kostnaden kommer senare, när en konkurrent registrerar en nästan identisk beskrivning och ingen av er kan stoppa den andra. Väljer du ett, välj det med öppna ögon och planera för att bygga särskiljningsförmåga genom ett andra element, som en myntad stam eller en stark visuell identitet. Varumärkesrättigheter och registerposter ligger utanför de automatiska kontrollerna, så kontrollera själv om namnet går att skydda.
Var det här hör hemma i processen
Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.
Relaterade begrepp
- Antydande namn: Mellanläget mellan att beskriva en verksamhet och att hitta på ett ord: vad antydande namn gör bra och var de tappar fotfästet.
- Abstrakt namn: Abstrakta namn är lättast att försvara och dyrast att fylla med innebörd.
- Särskiljningsförmåga: Särskiljningsförmåga är alltid relativ till vilka som redan står där.
Vanliga frågor
Vad är ett beskrivande namn?
Ett beskrivande namn anger rakt ut vad en verksamhet gör eller erbjuder, som Creamy för yoghurt. Det förstås omedelbart men är svårt att skydda som varumärke och svårt att skilja från konkurrenterna.
Kan man varumärkesskydda ett beskrivande namn?
Bara i begränsade fall. USPTO säger att beskrivande termer går att registrera främst efter omfattande användning har byggt särskiljningsförmåga, och att generiska termer inte går att registrera. Om ett enskilt namn kvalificerar är något du själv kontrollerar i registret på din marknad.
Vilka är exempel på beskrivande namn?
USPTO ger "Creamy" för yoghurt, "Apple pie" för potpurri och "Bed & breakfast registry" för tjänster för logibokning. I näringslivet är General Motors och Bookings.com beskrivande i sin uppbyggnad.
När är ett beskrivande namn ett bra val?
När kategorin är ny och folk behöver veta vad du gör, och när snabbhet till förståelse väger tyngre än att äga ordet. Det är ett svagare val i en trång kategori, där det får dig att se ut som alla andra.
Källor
- [1]Strong trademarks— USPTO