Convenzione di naming

In pratica

Le convenzioni non sono regole da rispettare: sono una mappa di dove si trovano tutti gli altri. Seguirle rende una marca leggibile e dimenticabile. Romperle la rende memorabile e rischiosa. Entrambe le strade possono essere giuste, ma la scelta va fatta con consapevolezza, il che richiede di leggere prima la categoria. I nomi dei farmaci puntano su X, Z e Y, come in Xanax, Zoloft o Zyrtec, mentre i nomi dei software finiscono spesso in -ly o -ify. Per una decisione di naming, elenca prima le convenzioni della categoria, poi decidi dove il nome si adegua e dove rompe.

Dove si colloca nel processo

Lo studio tratta questo come parte di un unico passaggio e non come un servizio a sé: si legge la categoria, la direzione creativa si sceglie da ciò che la ricerca ha trovato, i candidati si generano in volume e poi si tagliano contro criteri scritti prima. In come lavora lo studio c'è cosa ne esce, e nel modulo naming ci sono le fasi stesse.

Concetti collegati

• Convenzione di categoria: Perché ogni settore sviluppa tic di naming, cosa segnalano a chi compra, e cosa costa seguirli senza averlo deciso.
• Analisi competitiva: Mappare i nomi già presenti in una categoria, e perché non si dovrebbe generare niente prima di averlo fatto.
• Spazio libero: Il territorio non rivendicato di una categoria: come si individua uno spazio libero e perché non sempre vale la pena prenderlo.