Dominio esatto
Vedi anche: EMD, exact match domain
Un dominio esatto è l'indirizzo web che corrisponde con precisione al nome della marca, come nomemarca.com. È l'indirizzo che le persone digitano d'istinto, ed è per questo che la sua disponibilità influenza le decisioni di naming.
In pratica
Il dominio esatto vale denaro vero perché toglie attrito: chi sente il nome lo digita e arriva. Quando non è disponibile, le alternative (un modificatore, un'altra estensione, una grafia leggermente alterata) impongono ciascuna un piccolo costo continuo di spiegazione.
Il valore è parlato, non posizionato. Google ha dichiarato di trattare le nuove estensioni generiche come il .com e di non usare le parole chiave nella desinenza come segnale di posizionamento, quindi un indirizzo non vale l'acquisto perché contiene la tua parola chiave. Vale l'acquisto perché è il tuo nome. Un dominio che ripete soltanto una frase di ricerca, senza una marca dietro, è un'altra cosa e non ti dà nulla su cui costruire.
In un progetto di naming l'errore va in entrambe le direzioni. I team scartano un nome forte perché il .com è preso, senza chiedersi se il titolare lo usa o se un'altra estensione basterebbe. Oppure piegano il nome, aggiungendo "get", "app" o un trattino, e poi lo sillabano in ogni conversazione per anni. Controlliamo il dominio esatto per ogni nome in shortlist e leggiamo uno già preso come un motivo per riconsiderare il nome, non per rattopparlo.
Dove si colloca nel processo
Lo studio tratta questo come parte di un unico passaggio e non come un servizio a sé: si legge la categoria, la direzione creativa si sceglie da ciò che la ricerca ha trovato, i candidati si generano in volume e poi si tagliano contro criteri scritti prima. In come lavora lo studio c'è cosa ne esce, e nel modulo naming ci sono le fasi stesse.
Concetti collegati
- Strategia dei domini: I domini sono un vincolo del naming, non un dettaglio da guardare alla fine.
- Facilità di scrittura: La prova della radio: se un nome sopravvive all'essere sentito invece che letto, e cosa costa quando non ci riesce.
- Cybersquatting: Quando il dominio che corrisponde alla tua marca è già di qualcuno che non se ne fa niente: cos'è e quali rimedi esistono.
Per approfondire
- Dominio .com: serve ancora per il nome del tuo brand?: Quanto conta ancora un .com, quali estensioni funzionano come alternativa e cosa fa il dominio per la tua marca e per la ricerca. Una posizione, non un elenco.
Domande frequenti
Cos'è un dominio esatto (exact match domain)?
Un dominio esatto è un indirizzo web che corrisponde con precisione al nome di una marca o a una frase di ricerca, come nomemarca.com. Per le marche è l'indirizzo che le persone digitano d'istinto, ed è per questo che la sua disponibilità influenza le decisioni di naming.
Un exact match domain aiuta la SEO?
Non come scorciatoia di posizionamento. Google ha dichiarato di non usare le parole chiave nella desinenza del dominio come segnale di posizionamento e di trattare le nuove estensioni generiche come il .com. Aiuta in modo indiretto, perché chi sente il tuo nome lo digita e arriva.
Vale la pena comprare un exact match domain?
Se è il nome della tua marca, di solito sì, perché toglie attrito ogni volta che il nome viene detto. Se ripete soltanto una parola chiave e dietro non c'è una marca, dà poco. Pesa il prezzo contro il costo di spiegare per anni una soluzione di ripiego.
Cosa posso fare se il dominio esatto è già preso?
Verifica se il titolare lo usa. Se è parcheggiato, un contatto tramite un broker è un'opzione, e se un marchio precede la registrazione e la registrazione è in malafede la UDRP è una strada per recuperarlo. Altrimenti scegli un altro nome invece di piegare questo.
Fonti
- [1]Google's handling of new top level domains— Google Search Central Blog
- [2]Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy— ICANN