Strategia dei domini

In pratica

Trattare i domini come un dettaglio da dopo la decisione è il modo in cui i team si innamorano di un nome che non possono usare. I domini candidati si sviluppano e si controllano mentre la shortlist si sta ancora formando, così la disponibilità è un fattore della decisione e non un problema scoperto dopo.

Google dà alla strategia il suo primo punto fermo: ha dichiarato di trattare le nuove estensioni generiche come il .com e di non usare le parole chiave nella desinenza come segnale di posizionamento. La scelta dell'estensione è quindi una decisione di marca, non di SEO. Resta da decidere quali desinenze la marca accetta, quali varianti registra per proteggersi e chi le possiede. Se un terzo detiene in malafede la corrispondenza esatta, la UDRP esiste come strada per recuperarla dove un marchio precede la registrazione.

In un progetto di naming vanno storte due cose. Il team controlla il .com solo per il favorito finale, poi si accontenta di un prefisso o di un trattino sotto la pressione della scadenza. Oppure nessuno decide chi può registrare cosa, e il dominio finisce sull'account personale di un freelance. Scriviamo le estensioni accettabili nel brief prima che esistano i candidati, controlliamo la shortlist su di esse e leggiamo una corrispondenza esatta già presa come un'informazione sul nome.

Dove si colloca nel processo

Lo studio tratta questo come parte di un unico passaggio e non come un servizio a sé: si legge la categoria, la direzione creativa si sceglie da ciò che la ricerca ha trovato, i candidati si generano in volume e poi si tagliano contro criteri scritti prima. In come lavora lo studio c'è cosa ne esce, e nel modulo naming ci sono le fasi stesse.

Concetti collegati

• Dominio esatto: L'indirizzo che le persone indovinano senza che glielo si dica.
• Cybersquatting: Quando il dominio che corrisponde alla tua marca è già di qualcuno che non se ne fa niente: cos'è e quali rimedi esistono.
• Shortlist: Cosa separa una shortlist da una longlist: non la lunghezza, ma le prove allegate a ogni sopravvissuto.

Per approfondire

• Dominio .com: serve ancora per il nome del tuo brand?: Quanto conta ancora un .com, quali estensioni funzionano come alternativa e cosa fa il dominio per la tua marca e per la ricerca. Una posizione, non un elenco.