Nome acronimo
Vedi anche: sigla
Un nome acronimo è costruito con le iniziali di un'espressione più lunga, come IBM o BMW. Gli acronimi sono compatti e neutri, ma è difficile renderli memorabili e raramente significano qualcosa per chi li incontra la prima volta.
In pratica
La maggior parte degli acronimi famosi non è stata scelta come acronimo: sono abbreviazioni che il mercato ha imposto a un nome descrittivo più lungo nell'arco di decenni. Partire da lì salta la parte in cui il pubblico aveva un motivo per accorciarlo. In un mercato affollato un acronimo è quasi invisibile.
IBM e BMW mostrano lo stesso schema. IBM nacque come Computing-Tabulating-Recording Company e nel 1924 fu ribattezzata International Business Machines, dopo l'espansione internazionale. Le iniziali vennero dopo. BMW sta per Bayerische Motoren Werke, il nome che l'azienda prese nel 1917, e le lettere sono diventate una marca in oltre un secolo di uso. In entrambi i casi è venuto prima il nome lungo e le iniziali se le sono guadagnate.
In un progetto di naming, un'azienda nuova che sceglie le iniziali non ha niente dietro. Nessuno sa dire cosa significhino, si confondono facilmente con altre iniziali, e il panorama di marchi e domini per tre o quattro lettere è affollato. Se il team ne vuole una, deve tenere in uso anche la forma lunga e chiedersi chi la spiegherà ai primi mille clienti. Controlla tu i marchi di tre lettere nei registri, perché le quasi-coincidenze sono frequenti.
Dove si colloca nel processo
Lo studio tratta questo come parte di un unico passaggio e non come un servizio a sé: si legge la categoria, la direzione creativa si sceglie da ciò che la ricerca ha trovato, i candidati si generano in volume e poi si tagliano contro criteri scritti prima. In come lavora lo studio c'è cosa ne esce, e nel modulo naming ci sono le fasi stesse.
Concetti collegati
- Nome descrittivo: I nomi descrittivi si spiegano da soli all'istante e si difendono male.
- Carattere distintivo: Il carattere distintivo è sempre relativo a chi è già lì.
- Pronunciabilità: Un nome che le persone non sanno come si dice è un nome che non dicono.
Domande frequenti
Cos'è un acronimo?
Un acronimo è una parola formata dalle iniziali di un'espressione più lunga, come NASA, che si pronuncia come una parola. I nomi di marca fatti di iniziali, come IBM, sono in senso stretto sigle, perché si dicono lettera per lettera. Nell'uso comune si chiamano tutti acronimi.
Quali sono esempi di marche con nome acronimo?
IBM sta per International Business Machines, nome adottato nel 1924 al posto di Computing-Tabulating-Recording Company. BMW sta per Bayerische Motoren Werke. Entrambe sono nate come nomi descrittivi lunghi che il mercato ha accorciato.
Qual è la differenza tra acronimo e sigla?
L'acronimo si pronuncia come una parola, come NASA. La sigla si dice lettera per lettera, come IBM. Nel branding si usano entrambi per i nomi costruiti con le iniziali.
Un acronimo è un buon nome per un'azienda?
Raramente come prima scelta. Le iniziali sono compatte, ma non dicono nulla a chi arriva e sono difficili da differenziare. Funzionano quando un nome più lungo è già riconosciuto, come per IBM e BMW, e meno per un'azienda che parte da zero.
Fonti
- [1]The origins of IBM— IBM
- [2]BMW Group history— BMW Group