Nome descrittivo
Vedi anche: nome di marca descrittivo
Un nome descrittivo dichiara con chiarezza cosa fa l'azienda, come General Motors o Bookings.com. Si capisce subito, ma è difficile da proteggere come marchio e da differenziare, perché i concorrenti possono descriversi allo stesso modo.
In pratica
I nomi descrittivi comprano comprensione e la pagano in carattere distintivo. Funzionano quando una categoria è nuova e nessuno sa cos'è la cosa, e fanno male quando la categoria si riempie e ogni concorrente descrive la stessa attività. La posizione sul piano dei marchi è di solito debole: i registri sono riluttanti a concedere diritti esclusivi su parole descrittive comuni.
L'USPTO colloca i termini descrittivi sul lato debole della sua scala. I suoi esempi comprendono "Creamy" per lo yogurt e "Bed & breakfast registry" per i servizi di prenotazione di alloggi, che descrivono soltanto i beni o i servizi e si possono registrare solo in casi limitati, per esempio dopo un uso esteso che abbia costruito carattere distintivo. Oltre di essi stanno i termini generici, che non si possono registrare affatto.
In un progetto di naming la spinta verso un nome descrittivo è più forte quando il team ha poco tempo, perché non richiede spiegazioni e sopravvive a ogni riunione di revisione. Il costo arriva dopo, quando un concorrente registra una descrizione quasi identica e nessuno dei due può fermare l'altro. Se ne scegli uno, sceglilo con consapevolezza e pianifica di costruire carattere distintivo con un secondo elemento, come una radice inventata o un forte segno visivo. I diritti di marchio e le voci dei registri sono fuori dai controlli automatici, quindi controlla tu la tutelabilità.
Dove si colloca nel processo
Lo studio tratta questo come parte di un unico passaggio e non come un servizio a sé: si legge la categoria, la direzione creativa si sceglie da ciò che la ricerca ha trovato, i candidati si generano in volume e poi si tagliano contro criteri scritti prima. In come lavora lo studio c'è cosa ne esce, e nel modulo naming ci sono le fasi stesse.
Concetti collegati
- Nome suggestivo: Il terreno intermedio tra descrivere un'attività e inventare una parola: cosa riescono a fare i nomi suggestivi e dove perdono appoggio.
- Nome astratto: I nomi astratti sono i più difendibili e i più costosi da riempire di significato.
- Carattere distintivo: Il carattere distintivo è sempre relativo a chi è già lì.
Domande frequenti
Cos'è un nome descrittivo?
Un nome descrittivo dichiara con chiarezza cosa fa o cosa offre un'azienda, come Creamy per lo yogurt. Si capisce subito, ma è difficile da proteggere come marchio e da distinguere dai concorrenti.
Si può registrare un nome descrittivo come marchio?
Solo in casi limitati. L'USPTO afferma che i termini descrittivi sono registrabili soprattutto dopo un uso esteso che abbia costruito carattere distintivo, e che i termini generici non lo sono. Se un nome specifico abbia i requisiti sta a te verificarlo nel registro del tuo mercato.
Quali sono esempi di nomi descrittivi?
L'USPTO porta "Creamy" per lo yogurt, "Apple pie" per il potpourri e "Bed & breakfast registry" per i servizi di prenotazione di alloggi. In ambito commerciale, General Motors e Bookings.com sono descrittivi nella struttura.
Quando un nome descrittivo è una buona scelta?
Quando la categoria è nuova e le persone devono sapere cosa fai, e quando la rapidità di comprensione conta più del possesso della parola. È una scelta più debole in una categoria affollata, dove ti fa sembrare uguale a tutti.
Fonti
- [1]Strong trademarks— USPTO