Nome astratto
Vedi anche: nome arbitrario
Un nome astratto non ha alcun legame intrinseco con l'offerta, come Apple per i computer o Kodak per la pellicola. È molto distintivo e semplice da proteggere, ma parte vuoto e richiede investimento di marketing prima di significare qualcosa.
In pratica
Un nome astratto è un contenitore. Non ha vantaggi incorporati né limiti incorporati, ed è proprio questo a renderlo adatto ad aziende che si aspettano di cambiare forma. Il costo è reale: nessuno impara cosa significa un nome astratto senza che glielo si dica, e ripetutamente. Quel dirlo è una voce di bilancio.
L'esempio dell'USPTO è Apple per i computer. Chiama questi marchi arbitrari: parole reali senza alcun legame con i beni o i servizi. Nella sua scala stanno al secondo posto, dopo le parole inventate e sopra i marchi suggestivi e descrittivi. Apple ricorda anche che la stessa parola è arbitraria per i computer e puramente descrittiva per la frutta. Per questo i diritti si valutano per categoria.
In un progetto di naming i nomi astratti falliscono quando il team scambia "distintivo" per "buono". Una parola reale scelta a caso è distintiva e non dice nulla. Il fondatore che non sa dire in una frase cosa rappresenterà il nome ha scelto un contenitore senza un piano per riempirlo. Noi chiediamo a cosa sarà associato il nome nel primo anno e quale budget c'è per farlo restare. Se non c'è risposta, un nome suggestivo di solito fa il lavoro a costo minore.
Dove si colloca nel processo
Lo studio tratta questo come parte di un unico passaggio e non come un servizio a sé: si legge la categoria, la direzione creativa si sceglie da ciò che la ricerca ha trovato, i candidati si generano in volume e poi si tagliano contro criteri scritti prima. In come lavora lo studio c'è cosa ne esce, e nel modulo naming ci sono le fasi stesse.
Concetti collegati
- Nome inventato: Le parole inventate sono le più pulite da possedere e le più difficili da spiegare.
- Carattere distintivo: Il carattere distintivo è sempre relativo a chi è già lì.
- Strategia di marca: Cosa deve chiudere una strategia di marca prima che il naming inizi, e cosa succede al lavoro creativo quando non lo ha fatto.
Domande frequenti
Cos'è un nome astratto?
Un nome astratto è una parola reale senza alcun legame intrinseco con il prodotto, come Apple per i computer. È molto distintivo e facile da proteggere, ma parte vuoto e ha bisogno di marketing per acquisire un significato.
Qual è un esempio di nome di marca astratto?
Apple per i computer è l'esempio che l'USPTO porta di marchio arbitrario. La parola esiste, ma non ha nessun legame con ciò che l'azienda vende.
Che differenza c'è tra nome astratto e nome arbitrario?
Nella pratica del branding i due termini si usano come sinonimi. Il termine dell'USPTO è arbitrario: una parola reale senza legame con i beni o i servizi. Si distingue dal nome inventato, che è una parola creata da zero.
I nomi astratti vanno bene per una startup?
Vanno bene per chi si aspetta di cambiare ciò che vende, perché il nome non lo limiterà. Costano di più da spiegare, quindi funzionano dove c'è budget per insegnarlo o un prodotto che parla da sé.
Fonti
- [1]Strong trademarks— USPTO