Nome suggestivo
Vedi anche: nome evocativo
Un nome suggestivo accenna a un beneficio o a una qualità senza dirlo apertamente, come Salesforce o Airbnb. Porta significato lasciando alla marca spazio per crescere, ed è più facile da proteggere di un nome puramente descrittivo.
In pratica
La maggior parte dei nomi di marca forti sta qui. Il nome allude a qualcosa di vero sull'offerta, chi legge completa il pensiero, e la marca conserva abbastanza spazio per espandersi più avanti. Il rischio è scivolare nel cliché: ogni categoria sviluppa un insieme di luoghi comuni suggestivi, e un nome costruito con quelli suonerà come i tre concorrenti che già ci sono.
L'USPTO usa Coppertone per i prodotti abbronzanti come esempio di segno suggestivo: accenna a una qualità dei prodotti senza dirla. Sulla sua scala il suggestivo sta sopra il descrittivo, ed è per questo che tali nomi sono in genere più facili da registrare. Dove cada il confine tra suggestivo e descrittivo si discute spesso, e come venga classificato un nome sta a te verificarlo, perché i diritti di marchio e le voci dei registri restano fuori dai controlli automatici.
In un progetto di naming il fallimento è un nome che suggerisce in modo troppo stretto. Un nome che punta a una sola funzione o a un solo prodotto lega la marca a quello, e l'azienda lo supera. Proviamo i candidati suggestivi contro il prodotto successivo, non solo il primo, e contro i luoghi comuni già presenti nella categoria. Se cinque concorrenti accennano già alla velocità, un sesto accenno non è distintivo, per quanto ben costruito.
Dove si colloca nel processo
Lo studio tratta questo come parte di un unico passaggio e non come un servizio a sé: si legge la categoria, la direzione creativa si sceglie da ciò che la ricerca ha trovato, i candidati si generano in volume e poi si tagliano contro criteri scritti prima. In come lavora lo studio c'è cosa ne esce, e nel modulo naming ci sono le fasi stesse.
Concetti collegati
- Nome descrittivo: I nomi descrittivi si spiegano da soli all'istante e si difendono male.
- Nome astratto: I nomi astratti sono i più difendibili e i più costosi da riempire di significato.
- Convenzione di categoria: Perché ogni settore sviluppa tic di naming, cosa segnalano a chi compra, e cosa costa seguirli senza averlo deciso.
Domande frequenti
Che cos'è un nome suggestivo?
Un nome suggestivo accenna a una qualità o a un beneficio del prodotto senza dirlo apertamente. Lascia ai clienti il compito di completare il pensiero, ed è in genere più facile da proteggere di un nome puramente descrittivo.
Qual è un esempio di nome di marca suggestivo?
L'USPTO porta come esempio Coppertone per i prodotti abbronzanti. Salesforce e Airbnb sono esempi aziendali citati di frequente, perché entrambi indicano ciò che l'azienda fa senza descriverlo in modo piatto.
Qual è la differenza tra un nome suggestivo e uno descrittivo?
Un nome descrittivo dice cos'è o cosa fa il prodotto. Uno suggestivo si limita ad accennare, quindi chi legge deve fare un piccolo passo. Quel passo rende il nome più distintivo e più facile da registrare, anche se il confine tra i due è spesso discusso.
I nomi suggestivi sono più facili da registrare come marchio?
In genere sì. L'USPTO considera i segni suggestivi più forti di quelli descrittivi, registrabili solo in casi limitati. Come verrebbe classificato il tuo nome specifico sta a te verificarlo.
Fonti
- [1]Strong trademarks— USPTO