Domenestrategi
Se også: domeneplanlegging
Domenestrategi er planen for hvilke nettadresser et merke skal eie og bruke: hoveddomenet, forsvarsregistreringer og reservene som brukes når det eksakte treffet ikke er ledig. Den går parallelt med navngivingen, ikke etter den.
I praksis
Å behandle domener som en detalj etter beslutningen er slik team forelsker seg i et navn de ikke kan bruke. Kandidatdomener utvikles og sjekkes mens kortlisten fortsatt tar form, så tilgjengelighet blir en faktor i beslutningen og ikke et problem som oppdages etterpå.
Google gir strategien det første faste punktet: de har sagt at de behandler nye generiske endelser som .com, og at nøkkelord i endelsen ikke brukes som rangeringssignal. Valget av endelse er altså en merkevarebeslutning, ikke en SEO-beslutning. Det som gjenstår å avgjøre, er hvilke endelser merket skal godta, hvilke varianter det registrerer for å beskytte seg, og hvem som eier dem. Hvis en tredjepart holder det eksakte treffet i ond tro, finnes UDRP som vei til å gjenvinne det der et varemerke er eldre enn registreringen.
I et navneprosjekt går to ting galt. Teamet sjekker .com bare for den endelige favoritten, og nøyer seg så med en prefiks eller en bindestrek under tidspress. Eller ingen avgjør hvem som får registrere hva, og domenet havner på en frilanders personlige konto. Vi skriver de akseptable endelsene inn i briefen før kandidatene finnes, sjekker kortlisten mot dem og behandler et tatt eksakt treff som informasjon om navnet.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Eksakt treff-domene: Adressen folk gjetter uten å få den oppgitt.
- Domenekapring: Når domenet som matcher merkevaren din allerede er tatt av noen uten bruk for det: hva kapring er og hvilken hjelp som finnes.
- Kortliste: Hva som skiller en kortliste fra en langliste: ikke lengden, men dokumentasjonen som følger hver overlevende.
Les videre
- Trenger du fortsatt .com? Domener og merkenavn: Hvor mye et .com fortsatt betyr, hvilke endelser som fungerer som alternativ, og hva domeneendelsen gjør for merkevaren og for søk. Et standpunkt.
Ofte stilte spørsmål
Hva er en domenestrategi?
En domenestrategi er planen for hvilke nettadresser et merke eier og bruker. Den dekker hoveddomenet, endelsene det godtar, forsvarsregistreringer og hva man gjør når det eksakte treffet er tatt.
Når bør jeg sjekke domenetilgjengelighet for et firmanavn?
Sjekk mens kortlisten fortsatt tar form, før noen har forelsket seg i et navn. Tilgjengelighet former da beslutningen. Å finne det ut etter at logo og presentasjon finnes, tvinger deg til kompromiss eller navnebytte.
Hvilke domeneendelser bør en oppstartsbedrift registrere?
Registrer den du skal bruke som hovedadresse og de åpenbare variantene som hindrer andre i å bruke en nesten-kopi, som vanlige skrivefeil. Riktig sett avhenger av markedene og budsjettet ditt, så avgjør det i navnebriefen.
Hva om .com-domenet til navnet mitt er tatt?
Sjekk om eieren bruker det. Er det parkert, kan en henvendelse via en megler fungere, og der et varemerke er eldre enn registreringen og registreringen ble gjort i ond tro, finnes det en tvisteprosedyre. Ofte er den ryddigere veien et annet navn.
Kilder
- [1]Google's handling of new top level domains— Google Search Central Blog
- [2]Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy— ICANN