Naming
10 myter om navngiving av bedrifter og produkter
Antakelsene som koster gründere navnet: hva som stemmer, hva som ikke gjør det, og hvordan byråer gjør en smaksdebatt om til en debatt med bevis.
6 min lesingnamingbranding
Journal
Notater fra studioet
Hvordan navngiving faktisk gjøres. Metodene, feilene det er verdt å kjenne til, og de delene av håndverket som aldri får plass på en prisside.
Strategi
Hva er merkevarestrategi? Derfor starter den med navnet
Merkevarestrategi er avgjørelsen om hvem en merkevare er for og hva som skiller den ut. Hvorfor navnet kommer først, og hvordan design og tone gir gjenkjennelse.
4 min lesingmerkevarestrategiposisjonering
Strategi
Merkevarehierarki: enhetlig merkevare eller merkevarehus?
Slik strukturerer du merkevarene i et selskap: enhetlig merkevare, merkevarehus, støttede merkevarer og undermerkevarer, med eksempler og krav til nye navn.
6 min lesingmerkevarearkitekturmerkevarehierarki
Strategi
Merkevarestrategi for etablerte selskaper, og navnet
Hvorfor etablerte merkevarer trenger strategi like mye som nye, hvordan navnet kommer ut av takt med virksomheten, og hva du avgjør før du beholder eller bytter det.
4 min lesingmerkevarestrateginavnebytte
Naming
Navnebrief: hva du skriver ned før noen lager navn
En navnebrief er ferdig når et team kan starte uten ett eneste oppfølgingsspørsmål. De seks avgjørelsene den må ta, og hva du skriver når du ikke vet ennå.
6 min lesingnamingprosess
Naming
Trenger du fortsatt .com? Domener og merkenavn
Hvor mye et .com fortsatt betyr, hvilke endelser som fungerer som alternativ, og hva domeneendelsen gjør for merkevaren og for søk. Et standpunkt.
5 min lesingnamingdomener
Naming
10 produktnavn som feilet, og hva hvert av dem lærer deg
Ti dokumenterte tilfeller der et produktnavn sluttet å fungere, på et annet språk eller senere hjemme. Hva mønsteret er, og hvor det fanges opp.
5 min lesingnamingbranding
Naming
Generering av bedriftsnavn er mer enn bare et navn
Et bedriftsnavn må bestå kulturelle, språklige og konkurransemessige sjekker før smak får stemme. Hva sjekkene er, og hva hver av dem utelukker.
4 min lesingnamingbranding