Convenção de naming

Na prática

As convenções não são regras a obedecer: são um mapa de onde todos os outros estão. Segui-las torna uma marca legível e esquecível. Quebrá-las torna-a memorável e arriscada. Qualquer das opções pode ser a certa, mas a escolha tem de ser consciente, o que exige ler primeiro a categoria. Os nomes de marcas farmacêuticas apoiam-se em X, Z e Y, como em Xanax, Zoloft ou Zyrtec, enquanto os nomes de software acabam muitas vezes em -ly ou -ify. Numa decisão de naming, lista primeiro as convenções da categoria e depois decide onde o nome se conforma e onde quebra.

Onde isto se situa no processo

O estúdio trata isto como parte de uma única passagem e não como um serviço separado: a categoria é lida, a direcção criativa é escolhida a partir do que a investigação encontrou, os candidatos são gerados em volume e depois cortados contra critérios escritos de antemão. Vê como o estúdio trabalha para o que isso produz, ou o módulo de naming para as etapas em si.

Conceitos relacionados

• Convenção de categoria: Porque é que cada sector desenvolve tiques de naming, o que sinalizam a um comprador e o que custa segui-los sem o decidir.
• Auditoria concorrencial: Mapear os nomes que já estão de pé numa categoria, e porque não se deve gerar nada antes de isso estar feito.
• Espaço livre: O território por reclamar numa categoria: como se identifica o espaço livre e porque não vale automaticamente a pena ocupá-lo.