Eponymt navn
Se også: grunnleggernavn, etternavnsmerke
Et eponymt navn bruker en persons navn, vanligvis grunnleggerens, som Ford eller Dyson. Det bærer autentisitet og en innebygd historie, men binder merket til et enkeltmenneske og kompliserer et senere salg eller generasjonsskifte.
I praksis
Eponyme navn arbeider hardest i kategorier der håndverk og personlig ansvar er produktet: skreddersøm, arkitektur, jus, mat. De blir klønete når grunnleggeren slutter, når merket selges, eller når etternavnet er uuttalelig i eksportmarkedet.
adidas viser det beste tilfellet og en detalj som lett overses. Navnet kommer fra grunnleggerens kallenavn og etternavn, Adi Dassler, og selskapet ble ført inn i handelsregisteret i 1949 som «Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik». Familienavnet er der, men merket folk sier, er en forkortet, oppfunnet form som fungerer som et ord. Det var forkortingen som fikk det til å reise.
I et navneprosjekt er spørsmålet sjelden om grunnleggerens navn høres bra ut. Det er hvem som eier det. Et etternavnsmerke kan støte på eldre rettigheter hos folk som deler det, og et vanlig etternavn er vanskelig å registrere og forsvare. Grunnleggeren blir også merkets eneste svake punkt ved generasjonsskifte og exit. Vi spør hvem andre som bærer navnet i kategorien, sjekker det som enhver annen kandidat, og lar teamet bestemme på forhånd hva som skjer med navnet hvis grunnleggeren slutter. Varemerkerettigheter og registeroppføringer ligger utenfor de automatiske kontrollene, så sjekk selv om etternavnet kan registreres.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Merkevarestrategi: Hva en merkevarestrategi må avgjøre før navngivingen starter, og hva som skjer med det kreative arbeidet når den ikke har gjort det.
- Navnebytte: Navngiving med noe å tape: hvorfor et navnebytte trenger et sterkere argument enn å navngi fra bunnen av.
- Varemerkescreening: Det tidlige blikket etter åpenbare konflikter, og hvor det slutter og det fulle søket etter eldre rettigheter begynner.
Ofte stilte spørsmål
Hva er et eponymt navn?
Et eponymt navn er et merkenavn hentet fra en person, vanligvis grunnleggeren, som Ford eller Dyson. Det bærer autentisitet og en innebygd historie, men binder merket til et enkeltmenneske.
Hva er et eksempel på et eponymt merke?
adidas er et velkjent eksempel: navnet kommer fra grunnleggerens kallenavn og etternavn, Adi Dassler. Ford og Dyson er andre eksempler, oppkalt etter Henry Ford og James Dyson.
Er det en god idé å oppkalle selskapet etter seg selv?
Det fungerer der personlig ansvar er selve produktet, som i jus, arkitektur eller håndverk. Det er vanskeligere når du vil selge selskapet, gi det videre eller gå inn i markeder der etternavnet ditt er vanskelig å uttale. Vanlige etternavn er også vanskelige å beskytte som varemerker.
Kan jeg varemerkeregistrere mitt eget etternavn?
Noen ganger. Etternavn kan være vanskeligere å registrere enn oppfunne ord, særlig vanlige, fordi mange deler dem og registerkontorer kan se dem som uten særpreg. Hva som gjelder der du søker, må du selv sjekke.
Kilder
- [1]adidas celebrates 75 years of innovation and sports history— adidas AG
- [2]Likelihood of confusion— USPTO