Kreativ retning
Se også: kreativt territorium
En kreativ retning er en bevisst valgt retning å generere navn mot: et tema, en metafor, en språklig mekanisme eller en strategisk vinkel. Å arbeide ut fra navngitte retninger gir kandidater som kan sammenlignes, i stedet for en uregjerlig haug.
I praksis
Retninger gjør genereringen mulig å vurdere. Når femti kandidater kommer fra fem uttalte retninger, kan en kunde reagere på retningene i stedet for på enkeltord, og det er en langt mer produktiv samtale enn å gå gjennom en liste ett navn av gangen. En retning for en kartapp kan være metaforen om oppdageren, en annen ideen om orientering. Hver gir sine egne kandidater, og kunden velger mellom retninger først. I en navnebeslutning bør du velge retningene før noe navn genereres.
Hvor dette hører hjemme i prosessen
Studioet behandler dette som en del av én kjøring snarere enn som en egen tjeneste: kategorien leses, den kreative retningen velges ut fra det researchen fant, kandidater genereres i volum og kuttes deretter mot kriterier som ble skrevet ned først. Se hvordan studioet arbeider for hva det produserer, eller navnemodulen for trinnene i seg selv.
Relaterte begreper
- Kreativ oppskrift: De konstruerte teknikkene bak navnegenerering: hva en oppskrift er og hvorfor valget av dem er mesteparten av håndverket.
- Navnegenerering: Hvorfor navneprosesser genererer hundrevis av kandidater når bare en håndfull overlever, og hva volumet faktisk kjøper.
- Kreativ brief: Dokumentet som avgjør hvor godt det kreative arbeidet kan bli.
Ofte stilte spørsmål
Hva er en kreativ retning i navngiving?
En kreativ retning er en bevisst valgt retning å generere navn mot, som et tema, en metafor, en språklig mekanisme eller en strategisk vinkel. Den gir genereringen et uttalt formål i stedet for fri assosiasjon.
Hva er forskjellen på kreativ retning og kreativt territorium?
De to begrepene brukes nesten om hverandre. Begge betegner en valgt retning for å generere kandidater. Retning understreker kraften bak, territorium området den dekker.
Hvorfor arbeide med kreative retninger i stedet for brainstorming?
Kandidater som kommer fra navngitte retninger kan sammenlignes og diskuteres som retninger. En kunde kan reagere på fem retninger i stedet for femti enkeltord, og det er en langt mer produktiv samtale.